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소개

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목차

기업소개

STP

7P

시사점

본문내용

NEW Thinking. NEW Possibilities
1967 현대자동차 설립
1976 최초의 한국형 승용차 ‘포니’시판
1992 국내최초 컨셉트카 ‘HDC-I’개발
1999 국내최초 자동차용 연료전지 개발
2003 세계최초 연료전지차용 초고압 수소저장 시스템 개발
2011 유러피언 프리미엄 신중형모델 `i40` 출시

‘한국최초’’세계최초’의 수식어가 붙는 개발을 이룬
국내최고 자동차기업

현대자동차 STP
조사해서 만들어 보았습니다.
차 종류를 다 넣으면 너무 지저분해 보일 것 같아 승용차, RYL, 럭셔리의 차종만
순서대로 넣었습니다.
처음 클릭하시면 부분에서는 파란 원들만 표시되고, 이때 targeting이 전 범위라고
설명하시면 될 것 같습니다. 그런 다음 한 번 더 클릭하시면 각각에 해당되는 차종의
사진이 나옵니다. 그때 각각의 범위에 이러한 차종이 있다고 설명하시면 될 것 같습니다.

저가의 고품질에서 최근 귀족마케팅으로 고급화이미지를 노리고 있다
현대차의 고급화 전략은 2008년 1월 선보인 `제네시스`가 사실상 출발이다. `값이 싼 차`라는 이미지를 탈피하고, 글로벌 프리미엄 브랜드와 경쟁하기 위해 야심차게 내놨다.
제네시스는 현대차에서 생산되는 대형차급 최초로 후륜구동 방식과 자동 6단 변속기를 채택해 화제를 모았다. 첨단 기술이 적용된 다양한 옵션을 적용해 `현대차=프리미엄`이라는 공식을 각인시킨 대표 모델이다. 뒤어어 같은해 초대형 프래그십 세단인 에쿠스에도 각종 첨단 기술을 적용하면서 럭셔리 세단 시장에서 프리미엄 차 입지를 굳히는 계기가 됐다.

특히 정 회장은 지난 6월 미국 생산법인을 방문한 자리에서 "고객이 만족하는 품질 수준을 넘어서 고객에게 감동을 주고, 감성을 만족시키는 품질 수준에 도달해야 한다"고 새로운 과제를 제시한 상태다. 한편, 현대차가 표방하는 모던 프리미엄이란 이 시대 고객이 기대하는 것 이상의 새로운 경험과 가치를 제공하는 브랜드라는 뜻이다. 때문에 향후 제품 품질에서의 고급화에만 그치지 않고 고객과의 소통, 서비스 등 전방위적 분야에서 고급화는 추진된다.

참고자료

· 없음