가족구성원이구매에미치는역할,전통적가정,비전통적가정,가정의의사결정,가정마케팅

소개

가족구성원이구매에미치는역할,전통적가정,비전통적가정,가정의의사결정,가정마케팅

목차

1. 서론 오늘날의 현대가정
2. 본론 전통적 가정&비전통적 가정
3. 본론 가정의 의사결정&마케팅
4. 본론 우리들의 사례
5. 결론

본문내용

서론
-현대 사회의 가족:산업화와 도시화의 영향으로 규모가 축소
→핵가족이 보편화된 가족의 형태
-오늘날의 경제현실:대량생산과 사회적 분업으로 가정은
소비자집단으로서의 역할만을 담당
-가정 의사결정 연구의 중요성:가족구성원은 다른 구성원에게
영향을 줄 뿐 아니라 공동 의사
결정에 자주 관여함
→공동 구매결정이 빈번히 생김

본론
1.전통적 가정과 비전통적 가정
-전통적 가정:자녀가 있는 기혼부부
-비전통적 가정: 자녀가 없는 기혼부부
-전통적 가정: 18세 이하의 자녀가 있는 기혼부부- 전체가정의
약 24%
18세 또는 그 이상의 자녀가 있는 기혼부부 ?
전체가정의 약 14%
-비전통적 가정: 전체가정의 약 15%
-그 외 가정: 독신-25%
18세 이하의 자녀가 있는 독신 부모 - 9%
미혼 남녀(이성 및 동성애자 포함) -7%
다른 사람과 함께 사는 개인들 -5%

<중 략>

본론
3.가정에 대한 마케팅
1)어린이의 사회화-어린이들이 기업명과 브랜드 명을 빠른 시일 내에 인식 할 수 있도록 함으로써 어린이의 소비자사회화에 영향을 미침
사례1) 다논(DANNON) 세계최대의 유제품 생산업체.
어린이들 입맛의 짙은 농도의 스프링클스 (색깔을 바
꾸는 결정체를 넣어서 흔들면 색깔이 바뀌는 제품) 도입
사례2) 블랙 앤 데커(Black &Decker) 동력도구 가전제품 제조업체.
소형 장난감 계열에 자사의 기업 명을 부착함으로써 어린이
들이나 청소년들에게 자사의 기업을 알림

참고자료

· 없음