불황시기의 소비자 심리와 효율적 마케팅 방안,효율적마케팅,불황의소비자심리

소개

불황시기의 소비자 심리와 효율적 마케팅 방안,효율적마케팅,불황의소비자심리

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 불황의 소비자 심리
Ⅲ. 효율적 마케팅 방안
Ⅳ. 마케팅 사례
Ⅴ. 결론
* 참고자료

본문내용

경기후퇴 vs. 불황

: “ A recession is when your neighbor loses his
job. A depression is when you lose yours.”
“?경기 후퇴란 이웃이 실직을 할 때이고, 불황은
당신이 실직할 때이다. “

한국 경제의 키워드 “불황”
IMF 보다 심각한 수준의 불황
전세계적인 경기침체의 파급
경제성장률 급락
소비지 물가 상승
→계속적인 소비 환경의 악화

불황 = 소극적 마케팅?
호황기에 하위 기업이 불황기 거쳐
상위 25%의 기업으로 성장한 사례의 공통점은?
비용절감의 전략 -> 소비 심리 자극하는 적극적 전략

불황 극복 위한 6가지 마케팅
1. 우량 고객 집중 발굴, 차별화된 서비스
2. 광고기 삭감만이 정답은 아니다.
3. 가격, 전략적인 접근이 필요하다.
4. R&D는 신제품 출시위해 신축적으로
5. 효과적인 브랜드 자산의 이용과 관리
6. 불황기에는 유통채널도 변한다

소비자 심리의 중요성
Q : 어떻게 소비자들의 마음을 움직일 수 있을까?
A: - 불황에 소비자들의 마음은 어떠한가,
- 소비자의 심리와 행동변화를 파악하는 것이

참고자료

· 「2008 불황기 소비자 인식 조사」 제일기획
· 남솔이(2008) ｢방송광고를 통한 감성마케팅의 사례 연구｣
· 전남대학교 대학원
· 「"닫힌 지갑 열어라“ 감성마케팅 열풍」 이코노미플러스
· 「불황이기는 똑똑한 마케팅 전략」동아비지니스