마케팅의 사회적 기능에 대해 설명하시오.

소개

마케팅의 사회적 기능에 대해 설명하시오.

목차

1. 마케팅기능의 정의

2. 보편적 마케팅기능

1) 소유권 이전의 기능

2) 물적 유통의 기능

3) 조성기능

3. 그 밖의 마케팅기능

1) 경제적 기능

2) 사회적 기능

- 참고자료 -

본문내용

1. 마케팅기능의 정의
마케팅기능이란 생산자로부터 최종소비자에게 재화가 유통되는 인적, 사회적으로 연결하는 경제적 기능을 말한다. 이와 같이 마케팅 기능은 중간상은 물론, 생산자와 소비자 사이에 한번이나 여러 번 반복 수행하기도 한다.
마케팅기능에는 상품을 유통시키기 위해서는 인적 불일치를 조절하는 소유권 이전의 기능이 있어야하고, 장소적ㆍ시간적 불일치를 조절하는 운송과 보관의 물적 유통의 기능이 있어야하며, 이러한 활동을 원활하게 수행하기 위해서 조성기능을 필요로 하게 된다.

2. 보편적 마케팅기능

1) 소유권 이전의 기능
소유권 이전 기능이란 생산자와 소비자 사이에 인적 불일치를 조절하여 소유권이 이전되는 마케팅기능으로 가장 본원적인 기능인 것이다.
이런 본원적인 기능에는 구매 기능과 판매기능이 있으며, 구매기능이 수행되면 반드시 판매기능을 수행해야 하며, 반대로 판매기능이 수행되면 반드시 구매기능이 수행되어야 하는 것이므로 상호보완적인 기능이라 할 수 있다.

<중략>

그리고 마케팅은 그 사회의 문화형성에도 지대한 영향을 미친다. 사람들의 사회화에는 가족ㆍ교육ㆍ종교 및 기타 사회의 여러 세력이 영향을 미치고 있는데, 그 중에서 오늘날 가장 중요한 것이 TVㆍ라디오ㆍ신문 등과 같은 대중매체라 할 수 있다. 특히 이러한 대중매체를 이용하여 마케팅을 수행하는 대표적 예가 광고인데, 오늘날의 광고는 단순히 기업의 제품을 소개하거나 기업 이미지를 가꾸는 것을 넘어 시청자의 의식과 가치관에도 많은 영향을 준다. 즉, 대중매체의 대부분은 기업에서 후원되고 있기 때문에 상업광고는 정규프로그램에 필연적으로 수반되게 마련이고 이는 대중의 가치형성에 커다란 영향을 주게 되는 것이다.

참고자료

· 없음