오스템 임플란트 마케팅전략

소개

A+를 받은 자료입니다. 오스템 임플란트의 환경분석, STP 전략, SWOT분석, 4P 전략, 경쟁사 마케팅 사례 비교와 시사점 등을 풍부하고 다양한 분석모델로 상세하고 자세히 조사했습니다. 후회없으실 자료입니다!

목차

주제 선정 사유

환경분석
-시장환경
-고객
-경쟁사
-SWOT
-STP

4P전략

경쟁업계의 마케팅 사례 비교

결론 및 시사점

관련문헌

본문내용

1. 주제 선정 사유
■ 업체명: 오스템 임플란트 ■주력제품: 임플란트. (아바나, SSⅡ, TSⅢ)

대한민국 비롯 미국, 일본, 중국, 인도, 독일 등 전 세계 45개국 이상에서 널리 사용되고 있으며, 2010년에는 해외에서 약 5천만불의 매출실적 달성
오스템은 본사와 해외 12개 현지법인을 통해 고속성장을 지속하여 대한민국에서 독보적인 1위, 아시아/태평양 1위, 세계 6위의 임플란트 전문기업으로 성장

2. 환경 분석 ? 시장 환경
05년~09년 5년간의 국내 치과용 임플란트 시장은 연평균 26.6% 성장
국내 임플란트 시장의 신규업체 진출과 해외 상위 업체 모두 점유율이 하락 하면서 시장 침투율이 크게 증가
출처 : 기술산업정보동향

2. 환경 분석 ? 시장 환경
치과개원수 가 늘어나고 있음
또한 임플란트 시술 가능 의사수가 늘어나고 있음.

2. 환경 분석 - 고객 분석

2. 환경 분석 - 고객 분석
▶초창기
임플란트가 완전 무치악 환자들에게만 사용
▶ 현재
단일 치아 결손부의 수복, 부분 무치악의 수복에도 다양하게 이용
임플란트의시술범위가 넓어지고 많은 시술이 행하여지는데 있음
노인층 -> 중장년층 , 청년층
TV광고의 타겟층 변화

2. 환경 분석 - 고객 분석
단순노출효과
: 임플란트 회사 중 유일하게 광고/ 홍보
-> 소비자들에게 익숙함과 신뢰성을 줌
임플란트는 특성상 처음 사용하게 된 제품을 반복적으로 사용하게 되는 경향이 있음.
소비자들의 일반적 특성

참고자료

· 오스템 임플란트: http://www.osstem.com/index.ost
· 덴플: www.denple.com
· 덴탈 투데이: http://www.dttoday.com
· 건치신문: http://www.gunchinews.com/news/articleView.html?idxno=20037
· MK뉴스: http://news.mk.co.kr/v3/view.php?year=2010&no=580198#none
· 식약청: http://www.kfda.go.kr
· 대한치과의사협회:http://www.kda.or.kr/KDA/modules/KDANews/announce.aspx
· 미래에셋 기업분석 리포트:http://www.osstem.com/IR/ir_04_cr.ost
· 한국증권 기업분석 리포트: http://www.osstem.com/IR/ir_04_cr.ost