여성들의미의식,남성들의미의식,다이어트부작용,이상적몸매,바람직한몸매,몸매관리

소개

여성들의미의식,남성들의미의식,다이어트부작용,이상적몸매,바람직한몸매,몸매관리

목차

INTRODUCTION

1. 캠페인 선정배경
2. 캠페인 목표
3. 기존의 인식
3-1 왜곡된 여성들의 미의식
3-2 왜곡된 남성들의 미의식
3-3 과도한 다이어트로 인한 부작용
4. 캠페인의 방향

RESEARCH

5. 포커스그룹 인터뷰

OBJECTIVES

6. 최종적인 캠페인 목표

TACTICS

7. 캠페인 전략
7-1. 미디어에 의해 왜곡된 미의식을 바로잡기 위한 캠페인 전략
7-2. ‘아름다운 몸’에 대한 기준을 전환시키기 위한
HUFS Inner Beauty Contest 캠페인 전략

CONCLUSION

8. 캠페인 요약·결론

본문내용

1. 캠페인 선정배경
아름다움의 기준은 시대나 상황에 따라 다르다. 하지만 예나 지금이나 사람들이 아름다움을 추구하려는 노력은 계속 있어왔다. 아름다워지고 싶고, 아름다움을 쫓는 것은 인간의 본능이고, 자연스러운 일일 수 있다. 하지만 그것이 과도해질 때 문제가 되는 것이다. 최근 한국의 경우, IT기술의 급격한 발전과 더 강력해진 미디어와 광고의 영향력으로 인해 많은 가치관의 변화를 겪었다. 이때 미의 기준 역시 바뀌게 되었다. 하지만 아름다움에 대한 기준은 더더욱 높아지고, 미에 대한 추구는 거의 강박에 가깝게 변했다.
현재 우리가 가지고 있는 아름다움에 대한 기준, 그 중에서도 이상적인 몸매의 기준에 대해 알아보고 문제가 있는지, 문제가 있다면 어느 정도로 심각한 지를 연구해보고자 한다. 특히 2000년대에 들어서 이상적인 몸매에 관한 유의미한 변화가 일어났다. 남녀를 불문하고 Slim, 날씬한 몸매가 곧 건강함이고 아름다움이 되버린 것이다. “왜 마른 몸매의 남녀가 동경의 대상이 되는가 ?”라는 질문에서 캠페인을 시작하게 되었다.

<중 략>

이를 위해 `Every body is beautiful`이라는 카피를 주요 메시지로 선정하여 프로모션을 기획하였다. 이 카피를 통해 미디어로 인해 자신의 신체에 대한 자신감을 상실한 타깃들에게 ‘당신의 몸은 지금도 충분히 아름답다’ 라는 메시지를 전달할 것이다.
메시지를 알리기 위한 구체적인 프로모션은 온라인과 오프라인으로 나누어 기획하였다.
온라인 파트에서는 SNS를 활용한 두 가지 홍보 전략을 기획해보았다.
우선, 페이스북에 그룹을 개설하여 학교 여학생들을 초대한 후 이를 통해 여학생들에게 지속적으로 미디어에 의한 왜곡된 미의식을 개선시키기 위한 메시지를 노출시킬 것이다.
또한 트위터를 활용하여 ‘트위터 당’이라는 그룹을 만든 후 학교 학우들에게 지속적으로 왜곡된 미의식을 바로잡기 위한 메시지를 전달할 것이다.
오프라인 파트에서는 교지와 교내 키오스크를 활용한 전략을 기획해보았다. 외대학보와 외대 교지를 이용하여 ‘뚱뚱하면 행복할 수 없나요’ 와 같은 기획 기사를 개제하여 학생들의 인식을 바로잡기 위해 노력할 것이다.

참고자료

· 없음