신라면블랙 마케팅실패 전략분석및 재판매를위한 개선전략 제안

소개

신라면블랙 마케팅실패 전략분석및 재판매를위한 개선전략 제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 농심소개 및 辛라면블랙 제품소개
1. 기업 소개
2. 辛라면과 辛라면 블랙 비교분석
3. 辛라면과 辛라면 블랙 비교

Ⅱ. 시장및 기업상황분석
1. SWOT 분석
2. 시장 매력도 분석
1) 산업 내 경쟁
2) 잠재적 진입자의 경쟁
3) 대체재와의 경쟁
4) 구매자의 교섭력
5) 공급자의 교섭력

Ⅲ. 辛라면 블랙의 STP ,마케팅믹스 4P 전략
1. Segmentation & Targeting
2. Positioning전략
3. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) Price
2) Product
3) Place
4) Promotion

Ⅳ. 辛라면 블랙의 출시와 판매중단까지..
1. 신라면블랙 매출흐름
2. 신라면블랙 판매상황

Ⅴ. 辛라면 블랙 마케팅실패요인과 앞으로의 개선 방안제안
1. 신라면블랙 실패요인
1) 맛
2) 허위 과장 광고
3) 가격
2. 신라면블랙의 이미지
3. 개선전략 제안
1) 기업 이미지 개선 활동
2) 재출시의 기회
3) 재출시 전략

본문내용

신라면 블랙
대형마트 내 TV광고
→ 구매시점에서 고객유입효과
사랑 나눔 캠페인
신라면 블랙 걷기대회,
공식 블로그 운영을 통한 입소문,
정보를 공유하는 라면커뮤니티 운영
‘우골보약식사’라는 강력한 포지셔닝 구축
기존의 광고와 차별화

<중 략>

‘농심 대학생 해외 봉사단 파견 프로젝트’
대학생들에게 해외 봉사활동 경력은 긍정적 요소
선발된 인원들에게 체제비 지원
학생 선발 조건 中
"농심의 사회공헌활동에 대한 제안“ 작성
기존 활동을 토대로 새로운 방식을 제안하도록 함
농심의 사회 공헌활동의 확장 의미
기존의 활동을 알아보게 함으로써 자연스러운 광고 효과
= 일석이조!!

식품 포장지에 “MSG무첨가, GMO제품 사용 안함”을 표기
신문이나 잡지 등을 통한 PR활동

국민과 함께 해온 반세기. 식생활 동반자 이미지 인식
생쥐새우깡, 애벌레 냉면, 신라면 블랙 허위광고 사과
- 지난날의 잘못에 대한 용서를 구함
양질의 제품 제공, 사회공헌 활동 확대를 약속
영상이 아닌 신문지면과 인터넷 광고 활용(많은 글 삽입 가능)

진정성을 갖고 사회활동 및 관련 투자 확대!

미국 라면 전문 블로거 라멘 레이더의 한스 리네쉬
‘신라면 블랙’ 5점 만점에 4.75점
세계 최고의 톱 10에서 7위
해외에서 신라면 블랙 주문량 폭주
2011년 9월부터 10여 개국에 판매 시작

참고자료

· 없음