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소개

네이밍 후보안프로젝트 배경 및 목표최근 10년간 냉장과즙음료와 두유 등 이른바 `웰빙`음료의 매출은 신장했지만, 탄산음료의 매출은 절반 수준으로 떨어진 것으로 나타났습니다.30일 롯데마트가 10년 전과 올해의 음료매출을 분석한 결과, 2000년에는 과즙음료와 탄산음료가 전체음료 매출 가운데 각각 35%, 27%를 차지하며 양강구도를 형성했지만, 올해에는 탄산음료의 매출 비중이 12.5%로 뚝 떨어졌습니다.황도일 롯데마트 식품PB개발 MD(상품기획자)는 “웰빙 트렌드는 사회 전반적인 변화지만 음료 상품군에서는 특히 이러한 변화가 상품군별로 두드러지게 나타나고 있다”며 “향후에는 기능성 음료 시장을 중심으로 이러한 변화가 더욱 빨리 진행될 것”이라고 예상했다.웰빙 붐이 일어날수록 탄산음료 시장이 죽어가고 기능성음료가 뜨고 있다이투데이 idxno=496487정의음료수 시장이 축소됨에 따라 브랜드 인지도 상승이 필요.신개념 웰빙 저칼로리 탄산음료로써 소비자들의 건강을 우선시하며과즙탄산음료의 특유의 상큼한 느낌을 줄 수 있는 네임 필요.목표Re-naming을 통해 음료시장에서 1위로 도약하겠다.시장 상황 분석음료.제과업계 제로 마케팅으로 승부!음료와 제과업계에서 “제로(0) 마케팅”이 치열하게 펼쳐지고 있다. 겉포장의 성분이나 열량 표시 칸에 경쟁적으로 “0”를 새겨넣고 있다. 한 두 개쯤 “0”가 들어가 있지 않은 제품들은 찾아보기 힘들 뿐더러 시장에 나와도 소비자들로부터 싸늘한 외면을 받기 십상이다. 서민경기가 최악의 상황으로 치닫고 있다지만 건강을 꼼꼼하게 챙겨주는 ‘착한’적으로 비싼 가격에도 불구하고 불황을 크게 타지 않고 있다. 제조업체들이 ‘0’많이 표시하는 데 사활을 걸고 있는 것도 그래서다. 제과와 음료 업계에서 ‘제로 마케팅’ 열풍이 뜨겁게 불고 있는 것은 소비자들의 눈높이와 입맛이 과거에 비해 크게 까다로워졌기 때문. 특히 음료업계에 부는 제로 열풍은 엄청나다.

목차

프로젝트 배경 및 목표

시장 상황 분석
시장 분석
3C 분석
SWOT 분석

브랜드 네이밍 전략
Naming Spectrum
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Keyword

네이밍 후보안

본문내용

1971.06 오란씨 오렌지 190ml Bottle 발매
‘국내자본으로 만든 최초의 플레이버 음료’
1973.02 오란씨 오렌지, 파인 340ml Bottle Line up
1973.07 오란씨 파인 190ml Bottle 발매
1976.10 오란씨 오픈 골프대회 개최
오란씨 로고송 탄생
1977. 오란씨 최초 지면광고 시작
1985.09 오란씨 오렌지 캔 250ml 발매
1985.04 오란씨 1.5L제품 발매
1988.10 오란씨 블랙컬러 바나나 맛 출시
1989.02 그레이프후르츠 맛 발매
1998.03 오란씨 포도 맛 발매
1999.04 오란씨 복숭아 맛 발매
1999.06 오란씨 파인 맛 600ml 발매
2004.06 오란씨 피치소다 250ml 발매
2009.07 오란씨 레몬 Vitamin-C 발매
2010.02 오란씨 파인, 오렌지 Vitamin-C 발매
상쾌한 탄산에 Vitamin ? C가
들어가 있는 Refesh 음료
Concept
연혁
3C분석 : Corporate Analysis

Orange + Vitamin-C = Oran C
오란씨의 네이밍은
오렌지에서 따온 ‘오란’과 비타민 씨의 합성어
3C분석 : Corporate Analysis

Product

제품 컨셉의 변화로 인한 패키지의 변화
3C분석 : Corporate Analysis

미과즙 음료
천연과즙이 들어가 있어서 깔끔한 맛과
물과 같은 느낌으로 갈증을 해소 할 수 있다
소비자들의 관심에서 멀어져 매출이 하락하고 있었지만
획기적인 마케팅을 통해서 매출이 상승하고 있다
2% 부족할 때
3C 분석 : Competitor Analysis

칠성사이다 제로
탄산 음료
천연감미료인 에리스리톨을 사용,
단맛은 충분히 내고 칼로리는 제로로 낮췄다
칠성사이다 특유의 오리지널 맛과 향을 유지해 기존 칠성사이다
고객들도 거부감 없이 즐길 수 있다
3C 분석 : Competitor Analysis

참고자료

· 없음