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소개

》》저가 청소기 펫 네임삼성전자 25%LG전자 20%삼성전자 30%LG전자 21%2003년 당시 삼성 진공청소기가 청소기 시장을장악했지만 2004년 LG전자 싸이킹 청소기 모델들이많이 출시되면서 싸이킹이 청소기 시장을 장악했다!◈1992년 동글이 출시◈2001년 싸이킹 출시◈2003년 로보킹 개발>글로벌 시장을 공략하기위해 세계로 세계로!!>그리하여 다시 리네이밍을 한다!>싱글족을 공략해라!!!>이처럼, 싱글족의 유형에 따라서 라이프 스타일이나 관심사가 상이할 수 있기 때문에, 어느 한편으로 치우친 마케팅 활동보다는 유형별로 차별화 된 마케팅 전략이 필요하다는 점을 유념해야겠다.● 싱글에 대한 고정관념을 버려라‘싱글은 외롭다, 잘 논다, 자유롭다’ 등 기존에 싱글들에 대해 가지고 있던 편견들을 깨뜨리는 것이, 이들에게 다가서는 첫 단계. 따라서, 고정 관념에서 벗어나 싱글들의 실수요 및 숨은 니즈를 정확히 파악하는데 노력을 기울여야 할 것이다.● 재치와 유머로 무장한 감성 마케팅으로 공략하라한 일본인이 디자인한 베게가 미국과 일본에서 히트하고 있다고 한다. 일명 ‘남자친구의 팔 베게’라는 사람 모양으로 생긴 커다란 베게이다. 이처럼 굳이 필요는 없더라도, 재미있는 컨셉의 아기자기한 소품들이 싱글 소비자들에게 인기이다.또한, 귀여운 캐릭터를 활용한 키덜트(Kidult) 제품들이나, 톡톡 튀는 색상과 디자인의 제품들도 싱글들에게 어필하고 있는데, 그 원인은 싱글 소비자들이 자신만의 공간을 화사하고 유쾌하게 만드는데 관심이 높기 때문이다.

목차

1. Project Background & Direction

2. Market Trend Analysis
1) 시장분석
2) 자사분석
3) 경쟁사 분석
4) 소비자 분석
5) SWOT 분석

3. Brand Naming Strategy
1) Brand Hierarchy
2) Name Positioning Map
3) Concept
4) Key-word
5) Naming Direction

4. Naming Candidates

본문내용

정의
LG전자 동글이는 브랜드로 관리하는 수준이 아닌 저가 청소기 펫네임으로 자리잡고 있다. 그래서 브랜드로 인정받는 고급스러운 네이밍으로 리네이밍 할 것이다.

목표
동글이라는 네임을 다시 네이밍하여 고급스럽고 슈퍼 청소기라는 이미지로 자리 잡게 하여 청소기 시장에 선도주자로 만드는 것이 목표이다.

CIS에서 삼성전자 청소기의 실적
CIS시장에서 삼성전자의 청소기 매출은 2001년까지는 LG와 비슷한 수준이었지만
2002년 시장 점유율 50%를 넘어서면서 국민 브랜드로 선정 되었고, CIS총괄 직원들은 더 이상 LG를 경쟁상대로 생각하지 않았다. 삼성전자의 청소기는 2002년을 기준으로 일류군에 진입하여 시장 리더의 위상을 확립하게 되었고, 2003년 매출이 전년 대비 50% 이상 성장하였으며, 판매량은 약 3배 증가하였다.

참고자료

· 없음