아모레퍼시픽, lg생활건강 기업분석

소개

아모레퍼시피과 lg생활건강에 대하 기업분석을 하고 비교한 자료입니다. 풍부한 자료가 들어있고 많은 시간을 투자한 자료입니다. 두기업중 한기업에 대한 자료만을 보기에도 좋은 자료입니다. (A+)

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본문내용

아모레퍼시픽 VS LG생활건강


사실상 국내화장품 시장은 이 두 기업이 독점을 하고 있는 과점시장이다. 비교하면서 기업
분석하는 것이 더욱 의미있을 것 같다.
화장품 산업은 진입장벽이 낮은 것이 특징으로 신규업체들의 시장진입이 용이해, 그 결과 현재 화장품시장은 대형사 및 중.소형사를 포함해 약 300여개 업체들이 경쟁하고 있다. 이 가운데, 아모레퍼시픽과LG생활건강은 2007년 기준 시장점유율이 각각 36.1%, 29%로서, 양사 합계 65%에 해당해 시장을 과점하고 있으며, 양사는 강력한 브랜드와 유통채널 지배력을 바탕으로 매년 시장점유율 확대를 통해 화장품시장의 성장을 주도하고 있다.

<중략>

판매 채널의 성장은 상기 기업들에게 긍정적인 요소로 작용할 것으로 보인다.
(참고로, 아모레퍼시픽과 LG생활건강은 자사의 프리미엄 제품들이 온라인 시장에서 할인되어 거래되는 것을 방지하기 위해 전담 내부 조직을 운영하고 있는 것으로 나타났다.)

연구개발, 마케팅, 유통채널 모두 양 사가 높은 성장을 보일 수 있는 기본적인 요건들은 갖추고 있다고 봐야한다.

<중략>

-아모레퍼시픽의 Mass 채널 확보경쟁도 시장 자체의 성장에 일조할 것으로 예상
한편, 전통적으로 Prestige 시장, 특히 80%의 시장점유율로 방문판매 채널에서 강력한 시장지위를
구축한 아모레퍼시픽도 최근 Mass 시장의 성장성 확보에 주력하고 있는 모습이다. 특히, 전문점 채널
에서 동사가 주도하는 `휴플레이스(Hue Place)`라는 멀티 브랜드샵은 작년 말 기준으로 매장수가 950개까지 확대되며, 매출액도 전년대비 30%를 웃도는 성장률을 기록한 것으로 나타났다.

참고자료

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