광고학 이슈광고

소개

학점은행레포트

목차

1.서론

2.본론
(1)이슈 광고란?
(2)국내 기업의 이슈 광고 사례

3. 결론

본문내용

현 시대의 사람들이 가장 관심 있어 하는 바, 그것을 사회적 이슈라 한다. 당연히 많은 사람들이 관심을 가지고 흥미있게 지켜본다. 그리고 가장 그 시대를 잘 대변한 사례라 할 수 있다. 한편, 광고는 상업적 목적으로 만들어지며 특정기업의 홍보나 제품의 판매를 위한 도구라 할 수 있다. 광고는 시대상을 반영하고 있으며 그런 의미에서 사회적 이슈를 풍자한다면 더 많은 사람들의 이목을 끌 수 있다. 광고는 광고다. 사회적 이슈를 풍자한다고 하여도 그것은 다분히 목적성을 띄게 된다.
본문에서는 사회적 이슈를 반영한 국내기업의 광고의 사례를 들고 그 의의와 광고효과에 대해서 기술하려 한다.

2.본론

(1)이슈 광고란?

특정 사회문제나 사회적 쟁점에 관하여 광고주의 생각을 상대에게 이해시키려는 광고의 일종이며 당면한 사회적 중요 문제에 관한 문제를 들춰내 메시지를 만들어 광고하는 것을 일컫는다.

(2)국내 기업의 이슈 광고 사례
①비욘드

소셜테이너 라는 신조어가 생길 정도로 연예인들의 사회적 소신발언의 파장은 한국사회에서 매우 영향력이 있다. 최근 이효리로 대변되는 소셜테이너의 관심이 동물, 환경보호에 초점이 맞춰진 이 후로 많은 사람들이 기업의 사회적 책임과 동물보호 실천 여부를 중요한 구매 조건으로 여기고 있다.
이에 발맞추어 비욘드는 김수현을 모델로 기용하여 ‘진정한 에코’ 컨셉을 내세워 자사 브랜드가치 향상과 제품 구매욕을 향상시키고 있다.

참고자료

· 없음