제3자 효과론

소개

전체적인 내용을 정리한겁니다.

1. 타인에 대한 영향이 크다고 생각
2. 수용자의 행동변화 수반
3. 정치인 연구 극히 적어
4. 나와 타인을 단순 비교
5. 초판 나온 후 매체 동질화 불러
6. 선거와 제3자 효과
7. 게이트키핑에 미치는 영향 연구

목차

없음

본문내용

1983년 데이비슨은 “Public Opinion Quarterly”에 미디어 효과에 대한 사람들의 이러한 지각을 제3자 효과라는 개념으로 정리하여 발표했다. 데이비슨은 사람들이 매스미디어 메시지가 자신에게는 영향력을 미치지 않는다고 지각하지만 제3자인 타인(others)에게는 상대적으로 더 큰 영향력을 미친다고 지각하는 경향이 있다고 지적하면서, 미디어의 영향력에 대한 이와 같은 편향된 지각이 궁극적으로는 사람들의 태도와 행동에 변화를 가져올 수 있음을 시사했다. 그 후 지금까지 발표된 대부분의 제3자 효과 연구는 주로 수용자의 사회적인 지각에 미치는 매스미디어의 영향력을 다루는 커뮤니케이션 효과 연구자들이 관심을 가지고 수행해왔다. 비록 저널리즘 역사에 관심을 둔 일부 학자도 제3자 효과를 게이트키핑 과정을 포함한 저널리즘 현상과 연결하여 살펴 본 경우가 있었지만, 제3자 효과 가설에서 다루는 지각적인 편향성을 통해 발생하는 수용자의 태도와 행동 변화를 살펴보는 것이 연구의 주류를 형성해왔다.

참고자료

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