미에로 화이바 광고 분석

소개

2012년 여름을 공략한 미에로 화이바의 광고/마케팅을 분석

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본문내용

미에로 화이바의 최근 광고로 연예인 강민경이 나와 셔플댄스를 추며 옷으로 살을 가릴 수 없는 다이어트의 계절이 왔기 때문에 식이섬유 음료인 미에로 화이바를 먹어야 한다고 강조하는 광고이다. 두꺼운 옷을 입고 다니는 겨울의 계절이 지나 점점 여름이 다가오기 때문에 여성들이 봄부터 다이어트를 위해 운동과 식이요법을 병행해야 한다는 것을 어필하며 소비자들의 행동 의도적(conative)욕구를 자극 시킨다. 모든 여성들의 바람은 여름에 날씬한 몸매를 당당하게 뽐내기를 원하기 때문에 봄이 오면 다이어트를 시작하는 여성들이 많다는 점에 착안하여 식이요법을 위해 식이섬유 음식을 번거롭게 챙겨먹지 않고 미에로 화이바 음료를 먹는 것이 하나의 idea가 될 수 있다는 것을 알리며 여성 소비자들의 구매를 자극시킨다. AIDMA 단계의 attention-interest-desire-memory-action 과 연관지어 설명 할 수 있다. 미에로 화이바의 광고에 나오는 강민경의 날씬한 몸매를 보고 관심을 갖은 여성 소비자층은 다이어트를 해야 하는 계절이 왔구나 라는 것을 깨닫고 광고에 흥미를 갖을 것이다.

참고자료

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