E:2% 부족할때 -혜경이꼬-.ppt개명한정하린

소개

마켓팅 문서 형식 입니다

목차

I. 롯데칠성음료㈜ 소개
1. 회사소개 및 기업사명
2. 기업연혁

II. 시장상황분석
1. 시장상황
2. 자사상황
3. 경쟁사상황
4. 소비자상황
5. SWOT분석

III. 마케팅전략분석
1. 마케팅목표
2. 마케팅전략(stp)
3. 마케팅믹스(4P)

Ⅳ. 광고전략

V. 성공요인

Ⅵ. 현시장상황분석
1. 경쟁시장분석
2. 시장성과

Ⅶ. 장기마케팅전략
1. 현상품의문제점
2. 장기 마케팅전략

본문내용

2. 기업연혁
▶태동기(1950~1974)
-동방청량음료 합명회사 →한미식품공업주식회사 → 롯데칠성음료㈜
▶전환기(1975~1978) -미국 펩시콜라와 생산판매계약 체결
▶구축기(1979~1987) -미국델몬트사와 쥬스생산 및 판매기술 제휴 체결
▶성장기(1988~1997)
-93대전 엑스포 공식 음료업체 선정, 업계 최초 전공장 전제품 ISO9001획득
▶변화모색기(1998~2000)
-98여성소비가 뽑은 좋은 기업대상에 선정 - 여성 신문사
▶미래비젼기(2000~현재)
-음료업계 최초 년매출 1조원 돌파, 스포츠음료 게토레이 최종 인수 계약

II. 시장상황분석
1. 시장상황
(1) 전체시장 규모 및 특징
탄산음료시장이 37%로 1위 , 기타 음료 시장과
주스 시장이 27%로 2위 점유.
(2) 기타 음료시장의 매출 현황
전체 기타 시장 중 커피가 30%로 1위,
미과즙 이 27%로 2위 점유.

(3) 마켓에서 탄산음료와 기타 음료 시장의 성장도 (99년 대비)
1위인 탄산 음료시장이 기타 음료에 밀리고 있는 추세.

참고자료

· 없음