광고의 역할과 기대효과

소개

광고의 역할과 기대효과에 대한 조사 자료입니다.

목차

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본문내용

1. 광고의 역할

- 광고는 마케팅 역사상 없어서는 안 될 중요한 요소이며, 정보전달의 커뮤니케이션으로서 의 기능을 다하고 있다. 이러한 광고의 전략적 의의는 적절한 광고량의 투입에 의해 프로덕트 컨셉트를 소비자에게 전하고 그 결과로 인지반응을 환기시킴으로써 그 상품에 대한 구매력을 마련하는 것으로 볼 수 있다. 이러한 역할을 세부적으로 살펴보면,

첫째, 정보원천의 역할로 소비자는 구매결정을 하기 위해 필요한 정보를 광고에서 얻고 있는데, 소비자는 광고를 정보의 원천으로서 이용하고 있다.

둘째, 시간절약의 역할로 구매과정상 구매정보를 손쉽게 얻을 수 있으므로 구매결정을 쉽게 할 수 있어 구매소요시간을 줄여 준다.

셋째, 품질보증의 역할로 좋은 물건을 만들어 그 품질에 대한 광고를 하면 소비자의 그 상호에 대한 신뢰도가 높아져서 광고상품의 품질보증을 해준다.

넷째, 오락의 원천의 역할로 미국의 경우 인구의 약 20%가 광고를 통해 얻는 소비자혜택으로서 이의 오락적 가치를 들고 있다고 하듯이 광고는 우리가 얻고 있는 오락의 상당한 부분을 제공한다. 우리나라에서도 정규프로그램보다 광고가 재미있다고 하는 소비자들이 점차 증가하고 있다고 한다.

참고자료

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