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아모래퍼시픽,화장품산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,

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최초등록일 2012.06.21 최종저작일 2012.06
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아모래퍼시픽,화장품산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,
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    소개

    아모래퍼시픽,화장품산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,

    목차

    1. 선정이유 및 논의방향 제시

    2. 광고를 통한 포지셔닝 컨셉 규명

    3. 마케팅전략분석 – 4P’s
    1) 설화수
    2) IOPE
    3) 마몽드
    4) 이니스프리 허브스테이션

    4. 리포지셔닝전략

    본문내용

    아모레퍼시픽은…
    1945년 태평양 설립 → 2006년 (주)아모레퍼시픽
    ‘미와 건강의 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업’
    현 국내 화장품시장 점유율 1위
    화장품에 대한 관심의 증대
    소비자의 needs가 다양함
    시장세분화가 잘 이루어져 있음

    <중 략>

    고가정책
    높은 품질의 제품이라는 이미지를 부각
    한방생약
    한국 특유의
    멋과 조형미 잘 살림
    → 브랜드 로고 및 용기 디자인, 포장
    백화점,면세점
    아무데서나 쉽게 접하기 힘듦
    → 제품 고품격 이미지 구축
    방문판매 (고객관계 중심)
    광고 최소화
    광고모델 없음
    옛 규방 물건들과 같이 촬영
    고객 중심의 판매 (세일즈맨 방문판매)
    설화 메이븐 클럽 운영 → VIP 고객 관리 노력
    전통 체험 및 후원 이벤트

    <중 략>

    합리적인 가격
    제품 보장과 합리적인 가격 정책
    자연유래
    자연 유래의 보습복합체 - 꽃에서 추출한 보습물질
    `꽃`을 모티브
    파스텔 톤의 색상 - 부드러움, 사랑스러움 표현
    건성화 전용 화장품
    마트,휴플레이스
    아모레퍼시픽 전문 매장 `휴플레이스`
    대형마트, 화장품 판매점
    Floral
    `꽃`의 이미지 활용 - 꽃을 피워내는 자연의 생명력
    젊은 주부 모델 (박주미, 한가인)
    2002년, 건성화 전용 화장품으로 재탄생
    오랫동안 이어온 제품력과 브랜드 인지도 활용

    <중 략>

    마몽드 리포지셔닝
    너무 단순한 광고
    포지셔닝 컨셉이 모호
    - 건성화 전용 제품임을 부각시키지 못함
    브랜드는 `꽃`을 모토로 하고 있으나 광고에서 잘 드러나지 않음
    ▶ 제품 고유의 포지셔닝 컨셉 명확히 해야

    참고자료

    · 없음
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