마케팅설문조사) 멀티플렉스 결과보고서

소개

마케팅 시간에 a++++받은 멀티플렉스 설문조사 spss로 마무리하여서 결과보고서까지 제출한것입니다 ! ^^

목차

1. 설문조사 결과

2. 설문조사 분석

4. 크로스탭 결과

5. 크로스탭 분석

6. 결과

7. 문제점

본문내용

영화관접근용이 * 최근방문영화관 Crosstabulation
최근 방문 영화관과 영화관 접근용이성에 따르면 프리머스가 75% 가장 접근용이성이 높게 나왔다. 이러한 결과는 프리머스는 응답자수가 다른 영화관에 비해 적음으로 높은 비중을 차지하고 있다. 다음으로는 CGV가 74.4% , 롯데시네마 56.6% , 메가박스 28.4% 순으로 나타난다.

우리가 조사를 했던 목적은 멀티플렉스의 경쟁력제고와 함께 시장점유율 확보를 위한 마케팅 전략을 세우는 데에 필요한 정보를 제공하는 것과 소비자가 멀티플렉스를 선택하는데 있어 우선시 하는 것과 그 영화관을 선호 하는 이유를 알아보기 위한 것이다.

본 조사원들은 월평균 한번이상 이용하는 것으로 예상했지만 설문결과 6개월간 영화관의 이용횟수는 2~5회가 응답률이 가장 높았다. 결과적으로 영화관의 이용 횟수가 우리의 예상보다 낮게 나온 것이다.

영화장르의 경우 액션, 멜로, 로맨틱, 코미디, 기타로 분류했지만 멜로와 로맨틱이 비슷한 장르로 겹쳐 조사의 오류를 범하였다. 또한 기타 의견에는 SF와 공포 등 다양한 장르의 의견이 나온 것으로 보아 더욱 더 다양한 장르를 보기로 사용하지 못했다.

설문조사 결과로 최근 방문한 영화관은 CGV가 58.8%로 가장 많았다.
현재 CGV의 영화상영 시장점유율은 45%가 넘는 것으로 보인다. 3월은 비수기임에도 불구하고 전체 관객수는 전년 동월 대비 34.8% 증가한 1133만명을 기록했다.
이러한 기사는 CGV의 영화시장의 독점을 보여주고 있고 이는 최근 방문한 영화관이 CGV가 가장높게 나올수 있다는 것을 예상을 할 수 있다.

참고자료

· 없음