애플사 사례 연구

소개

경영과 컴퓨터 리포트 입니다.

목차

문제1) 애플은 온라인 음악 사업에 투자하기로 결정하여 경쟁우위를 확보 하였는가?
문제2) 애플은 비즈니스 지능을 획득하기 위해 어떻게 환경 분석을 실시하였는가?
문제3) 포트의 다섯 가지 경쟁요소 모형을 사용하여 애플의 구매자의 힘과 공급자 힘을 분석하시오.
문제4) 세 가지 일반 전략 중에서 애플은 어떤 전략을 선택 하였는가?
문제5) 애플은 iPod의 도입시 포트의 다섯가지 경쟁요소 중에서 어느 것을 강조 하였는가?

본문내용

문제1) 애플은 온라인 음악 사업에 투자하기로 결정하여 경쟁우위를 확보 하였는가?
경쟁우위란 어느 특정기업이 다른 기업과의 경쟁에서 우위에 설 수 있는지의 여부를 판단하는 개념으로, 개별기업에 한정된 개념이다.1) 애플이 온라인 음악 사업에 투자하기로 결정함으로 인해서 경쟁우위를 확보 하였는지 알아보도록 하자.
애플사는 요즘 최고 이슈인 아이팟이 출시되기 이전에는 다른 회사의 하드웨어나 소프트웨어와 호환이 불가능했다. 컴퓨터로 명성이 높은 애플사 였지만 이러한 약점으로 인해 시장점유율이 급감했다. 최근에 다시 점유율을 회복하기는 했지만 애플사가 온라인 음악 사업에 투자하지 않았다면 현재의 우위를 확보하기는 어려웠을 것이라 생각한다. 2000년 스티브 잡스가 수많은 사람들이 불법으로 CD를 복사하고, MP3용 디지털 음악을 내려 받고 있다는 사실을 깨닫고 온라인 음악 사업에 투자하기 위한 움직임을 시작한다.

<중 략>

문제5) 애플은 iPod의 도입시 포트의 다섯가지 경쟁요소 중에서 어느 것을 강조 하였는가?
애플사는 MP3인 iPod의 도입시 구매자 교섭력을 가장 강조하였다. MP3회사의 경우 구매자의 선택의 기회가 많기 때문에 구매자 교섭력은 매우 강한 편이다. 애플은 구매자의 욕구를 충족시키기 위해서 그들이 원하고 있는 바를 빨리 파악하고 반영하려고 노력하였다. 컴퓨터 천재라 불리었던 스티브 잡스는 불법적인 MP3 다운로드가 많은 상황에서 구매자들의 욕구를 반영하여 빠른 검색과 정확한 서비스를 제공할 수 있는 아이튠즈를 개발했다. 아이팟은 아이튠즈를 통해 편리하게 곡을 관리할 수 있고, 아이튠즈 스토어를 통해 곡을 쉽게 구매할 수 있다.

참고자료

· 네이버 백과사전 참조
· 다음 백과사전에서 아이튜즈 참조
· 다음 백과사전 참조
· etn 뉴스 전자신문 2010.04.13 아이폰 '승승장구' 이유?…10대들의 굳건한 지지!