참이슬 환경분석, 마케팅전략분석, 문제점, 새전략 제시

소개

참이슬의 마케팅 전략

목차

GO 소개
기업선정배경
환경분석
마케팅전략 분석
현 전략의 문제점
새로운 마케팅전략의 제시

본문내용

소비자의 구매 형태 변화
- 합리적인 구매
- 저렴하고 건강에 유익한 제품 추구
- 삶의 질 향상 추구

(1) 자연화(건강중시)
-자연과 건상을 생각하는 사고 확산
-술을 마시더라도 건강을 생각
-간단히 즐기며 마시는 문화로 변화
(2) 다양화
- 급속한 사회변화와 성장배경의 차이로 인한 다양한 생활양식 생성
- 소비의 주체 다원화, 소비자의 욕구 개성화 -> 제품 다양화에 대한
needs 증가

마케팅전략 분석
STP분석
Segmentation (시장세분화)
-IMF 이후 소비자들이 가격에 부담을 느낌 → 저가격 추구

-소주의 진부성에 대한 개선 요구 → 현대적이고 부드러운 그린의 이미지
-건강에 대한 관심 증대 → 숙취 걱정 없는 깨끗한 아침

저가격을 추구하는 소비자의 wants
진로의 기술력으로
가격 상승요인 억제
참 이슬과 동일한 가격으로 출시

참고자료

· 없음