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소개

쿠쿠의 해외 진출전략세계인의 입맛을 잡아라Contents중국진출전략성공요인문제점 및 개선방안Contents유럽진출전략일본진출전략①품질에 목숨을 건 치열한 제품 개발②마케팅에 아낌없는 투자 - 연간 50억원이라는 거액을 투자 ③철저한 사후 관리(A/S) - 현장 방문 통해 기존 업체와의 차별화 ⇒국내 전기밥솥 분야에서 부동의 1위 ‘쿠쿠’의 성공요인 국내 시장의 포화 쌀소비권 국가 연간 쌀 소비량 감소 해외진출동기 나라별시장진입전략아시아일본까다로운 입맛을 철저히 분석 공격적인 시장개척을 위한 유통망 확대 중국중국소비자 특성을 고려한 고가격 전략 가전제품의 명품화 한류열풍을 통한 충성도 제고 유럽다용도 조리기로의 변신: 밭솥 고유의 기능 아닌 다양한 기능첨부 실용적인 측면을 강조 박람회를 통한 시장개척

목차

성공요인
일본진출전략
중국진출전략
유럽진출전략
문제점 및 개선방안

본문내용

MY PLESURE, MY CUCKOO
①품질에 목숨을 건 치열한 제품 개발
②마케팅에 아낌없는 투자?
-? 연간 50억원이라는 거액을 투자
③철저한 사후 관리(A/S)
-? 현장 방문 통해 기존 업체와의 차별화
⇒국내 전기밥솥 분야에서 부동의 1위?
‘쿠쿠’의 성공요인


MY PLESURE, MY CUCKOO
국내 시장의 포화
쌀소비권 국가 연간 쌀 소비량 감소
해외진출동기


MY PLESURE, MY CUCKOO
시장별 진입전략



일본진출-STP분석
S (Segmentation)
ㆍ일본인의 식 문화 이해
ㆍ일본소비자 특성 파악을 통한 시장 세분화 전략 수립
T (Targeting)
ㆍ밥솥 제품의 특성상 20~50대의 주부 주 타겟 ?선정
P (Positioning)
ㆍ현지화를 위한 R&D개발
ㆍ까다로운 일본인의 입맛을 철저히 분석
ㆍTV 홈쇼핑과 대형 양판점 등 유통망 확대



중국진출-STP분석
S (Segmentation)
ㆍ중국 식문화 이해
ㆍ중국소비자 특성파악??
T (Targeting)
ㆍ중국지역 북부와 중부, 남부지역으로 3개 권역 구분
ㆍ1차 타깃 국내 와 비슷한 밥맛 선호하는 중국??동북지역
P (Positioning)
ㆍ신뢰성과 인지도 강화를 위한 촉진전략
ㆍ과시욕을 중시한 중국인 특성에 맞게 가전제품의 명품화ㆍ한류 열풍을 통한 한국제품의 충성도 강화

참고자료

· 없음