컬처노믹스 시대의 문화 마케팅

소개

졸업논문으로 제출했지만 리포트로 사용해도 좋은 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

1. 문제의 제기
2. 연구의 필요성과 목적
3. 연구 방법 및 절차

Ⅱ. 본 론

1. 문화마케팅의 개념
1. 문화의 개념
2. 문화 마케팅의 정의와 특징
3. 문화마케팅의 중요성

2. 국제적 문화마케팅을 활용한 기업사례
1) 스타벅스
1-1. 지금의 스타벅스가 되기까지
1-2. 문화를 마시는 스타벅스
1-3. 스타벅스 문화 마케팅
2) 애플
2-1. 지금의 애플이 되기까지
2-2. 점으로 시작하여 선으로 이어진 문화
2-3. 디지털과 아날로그와의 만남 - 아이팟


Ⅲ. 결 론

본문내용

"우리는 모두가 문화를 마신다“
‘스타벅스’의 경영자인 하워드 스치울츠가 내세운 경영슬로건이다. 이는 스타벅스가 단순한 커피의 판매에서 그치지 않고 하나의 문화공간으로서의 역할을 함으로써 단순 기업을 벗어나 하나의 문화 아이콘으로서의 선포를 한 것이다.
이처럼 소비자들은 소비에 있어서 제품에 대한 1차 욕구 충족 그 이상으로의 기대치가 높아지게 되었고, 이에 기업들은 소비자에 맞는 마케팅 전략을 새롭게 펼치고 있다.
과거의 기업들은 상품과 가격에 경쟁력을 두는 것이 주된 목적이었다. 이것은 바로 산업혁명 이후 양적 성장에 집착해온 경제의 현실을 대변해 주는 것이라 할 수 있다. 하지만 점차 사회가 경제, 정치, 사회적으로 안정되고 국민의 의식수준이 높아짐에 따라 자연히 문화에 대한 관심이 높아지게 되었고 이는 기업문화뿐만 아니라 사회 전반적으로 큰 영향을 끼치고 있다. 특히 이는 국내 기업뿐만 아니라 국제 기업의 경영활동에 더욱 중요한 영향을 끼친다. 왜냐하면 국제기업의 경우 타 문화에 대한 이해와 현지국에 알맞은 소위 ‘맞춤 마케팅’ 활동이 요구되기 때문이다.
문화 마케팅은 그 성격상 소비자에게 건전하고 성실한 이미지를 심어주고 소비자들이 제품 그 이상으로 얻는 효용가치를 크게 만들어주는데 중점을 두고 있다. 기업의 이미지야 말로 기업의 성패를 좌우하는 잣대가 되기 때문이다. 따라서 각 기업은 좋은 이미지를 구축하기 위해 사회에 공헌하는 여러 가지 활동을 많이 하게 된다.
예를 들어 ‘POSCO’와 같이 꾸준히 공익광고를 통해 최종재가 소비재가 되지 않도록 하는 경영전략과 공정무역이 이슈화되고 난 후 에디오피아와 커피 공정무역을 실시한 ‘스타벅스’ 가 좋은 예이다.
이처럼 오늘날 ‘문화 마케팅’은 필수불가결하게 되었으며 이는 점차 전 세계적으로 퍼지고 있다. 본 연구에서는 문화 마케팅의 개념과 국제기업이 국제화 시대에 맞추어 문화 마케팅을 도입한 전략을 스타벅스와 애플의 사례로 살펴보고 향후 문화 마케팅의 과제에 대해 알아보고자 한다.

참고자료

· 하워드 슐츠, 스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공 신화, 서울: 김영사, 2005
· 김영한, 스타벅스 감성 마케팅, 서울: 넥서스, 2003
· 마크 고베, 감성디자인 감성브랜드, 서울: 김앤김북스, 2002
· 낸시 F. 코엔, BRAND MASTER, 서울: 세종서적, 2003
· 김영한, 스티브 잡스의 창조 카리스마, 서울: 리더스북, 2006
· 윌리엄 사이먼저, iCon 스티브 잡스, 서울: 민음사, 2005
· 제프리 크루이상크, 애플의 방식, 서울: 더난 출판사, 2007
· 남적숙, 김민주, 김소영, 이병권, 문화기업의 비밀, 한국메세나협회, 2008
· 정석순, 기업의 문화 마케팅이 브랜드 자산 형성에 미치는 영향, 중앙대학교 신문방송대학원, 2003.
· 한국일보, 2009. 04. 03.
· 머니투데이, 2010.02.05.
· 국민일보, 2009. 07. 29
· http://blackh.egloos.com/1916892
· http://www.maketingschool.com
· http://www.applestore.co.kr
· http://blog.naver.com/kac1990/90079970711
· http://blog.daum.net/01039272341/