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소개

1. 선정이유2. 기업소개&기업연혁3. 환경분석&기업분석4. 지역별 전략5. 경쟁기업과의 비교6. 전략적 카드아모레퍼시픽의 나눔경영[개요]www.amorepacific.co.kr8.나아갈 방향[선정이유]www.amorepacific.co.kr-지속적이고 효과적인 브랜드 관리와 연구개발-효과적인 프로모션의 개발-철저한 브랜드관리 , 적절한 해외진출 전략[기업소개]www.amorepacific.co.krAMORE PACIFIC의 의미 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE”+ 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”, (Harmony of Contrast), Asian(Korean) Spirit & Western Beauty

목차

1. 선정이유
2. 기업소개&기업연혁
3. 환경분석&기업분석
4. 지역별 전략
5. 경쟁기업과의 비교
6. 전략적 카드
7.아모레퍼시픽의 나눔경영
8.나아갈 방향

본문내용

☞외모에 대한 관심
외모가 경쟁력이라는 인식
미인선호라는 시대적 조류
중국,동남아시아 등지에서의 한국여성들의 피부에 대한 동경
☞ 여성의 사회적 경제적 지위 상승
-고소득 여성의 증가
-여성들의 미용관련 여가
할당시간 증가
☞ 다양해진 유통경로
-전형적 판매형태(백화점, 슈퍼마켓)
-새로운 판매형태(전문점,체인점)
-IT, 모바일기술활용(전화, 인터넷판매)

☞ 개도국의 수요증가
-중국, 동남아시아 등
개도국의 시장수요 급증
-중국시장에서 괄목할만한
성장
충분한
잠재적 시장

- 풍부한 제품
- 아시아인을 위해 개발된 제품
- 중 가격대 전략으로 대중성 추구
- 피부타입별, 가격별 다양한 제품
- 매장 고급화 전략
- 약한 브랜드 인지도
- 초기 대규모 마케팅 투자
- 고정비 부담
- 언어,
- 후발 주자로서의 장애
화장품 사용인구 증가,
업계 시장 성장
-한류 열풍-한국 이미지
-한국산 색조제품에 대한 호감
신제품에 대한 관심 증가
중국시장의 관세, 비관세장벽 완화
- 화장품 업계 경쟁 심화
- 가격인하경쟁 부담
- 경쟁업체들의 공격적 마케팅
- 다국적 기업 진출확대
- 소비자 인식
- 중국 업체의 급속성장

참고자료

· 없음