한류드라마 마케팅

소개

한류드라마 마케팅

목차

한류란
한류마케팅현황
한류마케팅 유형
한류마케팅 효과
한류마케팅 문제점
결론

본문내용

한류는 왜 발생 하였을까?
한류는 아시아적 가치를 표방하는 문화사적 조류에 편승하여 중국 및 동남아지역에서 넓은 정서적 공감대가 형성되었기 때문에 한류가 발생하게 되었다

한류 마케팅의 현황
1. 일본내 韓流현상


한국드라마로는 처음으로 페이스북을 개설해 많은 인기를 얻었다.


2.홍콩내 韓流현상
99년 - 8월의 크리스마스
2000년 - 쉬리
2002년 - JSA, 엽기적인 그녀 ,젊은이의양지,간이역, 그대 그리고 나
*2002년 가을 동화, 겨울연가가 방영됨으로써 본격적으로 한류 인기 start



홍콩스타 Joy Yung과 비교
이효리의 섹시미를 부각
섹시 한류스타
듀앳앨범발표
이효리

3. 태국내 韓流현상
타 지역에 비해 느리게 반응을 보임
중국, 대만, 싱가포르에 비해 뒤늦은 편승했으나
점차 그 정도가 비약적으로 상승
지금은 최고의 전성기를 맞이 하고있다.

4. 대만내 韓流현상
대만에서는 한국사극이 잇달아 실패함
-배경이 다름
배우들이 대부분 낯선 얼굴들
대륙에서 제작한 사극의 품질보다 낮음
한국사극 분량이 1백회 이상이어서, TV사들이 외면

한류 마케팅의 유형
1.현지화 전략을 구사하는 스타
2.사안별 이벤트 마케팅을 하는 스타

1.현지화 전략을 구사
중국이나 일본, 대만 등에 장기 체류하면서 현지에서 제작되는 드라마 출연, 음반 발매, 장기간의 공연 등에 참여
한류에 대한 현지의 거부감을 완화하고 한국 스타에 대한 우호적인 감정을 고조시키는 역할을 함

참고자료

· 없음