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소개

전략 분석에 앞선 삼성전자의 약력입니다. 1969년 삼성전자공업주식회사로 시작한 삼성전자는 국내시장가치 22.4%를 차지하는 대기업으로 성장합니다. ‘인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스 창출’을 경영철학으로,‘인류사회에 공헌’ 하기 위한 ‘글로벌 초일류기업’을 목표로 노력하고 있습니다. 삼성전자는 다양한 분야에서 점유율 1위를 달리며 세계적 입지를 나타내고 있습니다. 인터브랜드 세계 100대 브랜드 가치평가에서 2001년 처음 100위권에 진입했던 삼성전자는올해 2009년 브랜드 가치 175억달러로 지난해보다 2계단 상승한 19위에 올랐습니다.글로벌 경기불황에도 불구하고 적극적인 마케팅으로 꾸준한 소비자의 구매를 만들어낸 기업으로 평가돼

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본문내용

1997년 삼성전자 미국통신법인(STA)을 설립한 이래
10년 만에 미국 시장에서 누적판매 1억대를 기록하였고
2004년 7월, 미국시장 진출 7년 만에 노키아를 제치고
미국 내 휴대폰 시장점유율 1위를 차지합니다.
이는 미국인 3명 중 1명 꼴로 삼성 휴대폰을 사용한 경험이 있거나
현재 사용하고 있다 할 수 있습니다. (실제 경제활동인구가 1억 4,000만 명이라는 점을 감안하면 대부분의 미국인이 한 번 쯤은 삼성 휴대폰을 구매한 것으로 볼 수 있음)

삼성전자는 미국의 권위 있는 브랜드 조사기관인 ‘브랜드 키즈(Brand Keys)’로부터
휴대폰 업계 최초로 5년 연속 최고 브랜드로 선정되는 등
미국인에게 가장 사랑받는 휴대폰으로 자리매김 하였습니다.

세계 최대의 휴대폰 시장이지만 전 세계 휴대폰 업체들 간의 경쟁도 가장 치열한 미국에서 삼성 휴대폰이 1억대 이상 판매하며 인기 휴대폰으로 자리 잡을 수 있었던 것은
첨단 기술력과 명품 디자인이 바탕이 된 프리미엄 휴대폰 공급에
미국인의 마음을 움직인 현지화 마케팅 전략이 어우러졌기 때문에 가능했습니다.

<중 략>

광고를 내보내 미국인들에게 잔잔한 감동을 주었습니다.

헐리우드와 TV쇼 등 대중문화와 프로스포츠에 열광하는 미국시장의 특성을 고려해 패션, 엔터테인먼트, 스포츠에 초점을 맞춘 철저한 현지마케팅을 선보였습니다.
위 사진은 패션에 민감한 미국 소비자들을 겨냥 한 ‘다이앤 본 포스텐버그폰’, ‘안나수이폰’, ‘벳시존슨폰’등 세계적인 패션 디자이너들이 직접 디자인한 스페셜 패션폰의 광고이며
앞서 보여드린 비욘세의 광고도 같은 연장점입니다.

참고자료

· 없음