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소개

블로그 마케팅“ Power Blog를 이용하라!”앞서 살펴본 바와 같이2008년, 한국의 블로그 이용자는 1000만 명 이상. 즉, 3명 중 한 사람이 블로깅을 하고 있는 셈이다. 이처럼 사용자는 많고 다른 마케팅 도구에 비해 저렴하며 투자대비 Risk에 대한 부담도 적어 최근 주목 받고 있는 마케팅 기법 중 하나이다. 따라서 8월 개봉을 앞둔 영화 “국가 대표”의 마케팅 홍보를 위해서 이러한 ‘블로그 마케팅’을 적용해 보고자 한다. 28살의 이경미씨는 현재 한 포털 사이트의 블로그, ‘입 큰 화장품’의 주인장이다. 그녀는 직업과 무관하게 2007년 12월, 화장품을 써 본 뒤 그 화장품에 대한 리뷰를 남기면 거기에 대한 질문이나 고민을 서로 공유할 목적으로 이 블로그의 문을 열었다. 단순히 정보교환 목적으로 시작한 블로그였지만 현재 이 블로그는 하루 평균1000여명을 웃도는 파워 블로그가 되었다. 비슷한 사례로 ‘장미 태그’라는 포토샵을 가르쳐주는 블로그 역시 하루 평균 방문자 수가 어마어마하다. 포털사이트에서는 이러한 블로그들을 뽑아 “파워 블로그”로 선정하는 데 여기 선정된 블로그의 입김을 무시할 수 없다. 그들의 글을 읽는 회원 수나 방문객 수가 많음은 물론이고 그들에 대해 높은 신뢰감이 형성되어 있어 이러한 파워블로그에서 한번 “재미있다, 볼만한 영화”라는 이야기가 나오면 반드시 뜨기 때문이다. 이러한 성공사례가 바로 “과속 스캔들”로, 거물급 스타도, 막대한 제작비가 들어간 영화는 아니었지만 “파워 블로거”들을 이용해 입소문 마케팅을 효과적으로 사용한 케이스라 할 수 있다. 이를 벤치 마킹하여 영화 “국가 대표” 또한 파워 블로그 임원 등을 시사회에 초대하고 이들의 ‘블로그 마케팅’에 적절히 이용한다면 ‘과속 스캔들’의 블로그 효과를 톡톡히 거둘 수 있을 것으로 예상된다.

목차

블로그 마케팅
MOT 마케팅
서포터즈 마케팅
감성 마케팅
스타마케팅 & 체험마케팅
복합마케팅

본문내용

다른 어떤 개념보다도 충성도가 높은 고객을 지칭하며 가치창출이 큰 집단이 다름아닌 서포터즈이다. 대상에 대한 단순선호나 지식이 아닌 애정으로 접근하고 있으며 집단적 성격덕분에 구전효과가 크다. 따라서 이러한 서포터즈들을 이용한 영화 마케팅이 성황인 요즘, 이러한 서포터즈의 시초라고 할 수 있는 스포츠 서포터즈들을 이용한 입 소문 마케팅을 적용해 보고자 한다. 단합, 역동적인 리액션으로 우리에게 유명한 프로 야구 롯데 자이언트의 서포터즈 등을 야구장으로 초청해 야구장 시사회를 여는 것이다. 평소 ‘하나됨’을 강조하는 ‘롯데 자이언트 서포터즈’의 경우만 하더라도 그들 자신만의 개인 커뮤니티 사이트를 운영할 만큼 운영이 활발하며 ‘야구장’이란 공간 자체가 그들에겐 특별한 공간이므로 ‘야구장’에서 열리는 스포츠 영화 시사회라는 것은 이들에게 매력적으로 다가갈 것이다. 따라서 이들을 홍보에 적극 활용한다면 파워 블로그 마케팅 못지 않은 효과를 거둘 수 있을 것으로 예상된다.

2. 감성 마케팅

“우리는 모두 대한 민국 국가 대표입니다. 8.15 조국 광복을 위해 희생하신 애국열사를 추모하며, 국기 계양을 합시다.”

영화 ‘국가대표’의 예정 개봉 일은 8월. 8월에는 조국의 광복을 기념하는 8.15 광복절이 있는 달이다. 오늘날 많은 사람들이 국기 계양을 소홀히 하고, 국가기념일을 쉴 수 있는 ‘빨간 날’ 정도로 인식하는데, ‘국기계양 캠페인’과 영화 ‘국가대표’ 홍보를 함께 시행하는 마케팅 아이디어이다.

참고자료

· 없음