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소개

회사소개1968년 설립국내 식품업계의 선두주자로 성장발전 주력제품: 맥심과 맥스웰 하우스주요 제품군 : 커피, 커피 크리머, 녹차, 시리얼, 벌꿀,커피시장, 커피 크리머시장에서 시장점유율 1위와 브랜드 파워 1위를 차지생산판매물류의 전 과정을 통합 관리하는 시스템을 구축 사원수 : 2.200명 /매출액 : 약1조 3000억원 2. 분석이유2008년6월 첫 출시 이후 9월 누적 판매량 6500만개 돌파2008년 6월, 마스터 블랜드, 스위트 아메리카노 2009년 4월, 더 블랙 출시현재 에스프레소 음료 시장의 약 42% 를 점유T.O.P광고와 함께 `키스 신드롬`을 불러일으킴원빈-신민아 커플을 앞세운 스타 마케팅전략 분석3. 업체분석(T.O.P 제품소개)원두커피의 풍부한 향과 맛이 살아있는 깔끔하고 감미로운 정통 에스프레소커피3. 업체분석(T.O.P 제품소개)크림과 설탕이 첨가되지 않은 아메리카노 스타일의 정통 에스프레소 원두커피3. 업체분석(T.O.P 제품소개)신선한 우유가 첨가되어 부드럽고 달콤하게 즐길 수 있는 프리미엄 에스프레소원두커피3. 업체분석(T.O.P 스타마케팅)3. 업체분석(T.O.P 스타마케팅)☆ 신민아- `내 여자친구는 구미호` 로 호감도 상승- 맥심티오피CF가 광고효과 부문 1위에 오르게 함- 현재 김연아를 제치고 광고 시장의 모델1위3. 업체분석(T.O.P 스타마케팅)☆ 원 빈-20대 후반에서 30대로 넘어가는 남자의 모습을 표현-영화 남우주연상을 받으며 이미지가 더 상승됨-제대 후 더욱 남자다운 모습을 보여주고 있어 제품 이미지와 어울림3. 업체분석(T.O.P)☆ 커피의 고급화- 커피 주요산지 해발 1000m 이상의 고지에서 재배한 최고급 아라비카 원두를 사용

목차

1.회사소개

2. 분석이유

3. 업체분석

4. 캔 커피 시장 현황

5. 마케팅 분석

6. 향후 전망 및 과제

본문내용

1968년 설립

국내 식품업계의 선두주자로 성장∙발전

주력제품: 맥심과 맥스웰 하우스

주요 제품군 : 커피, 커피 크리머, 녹차, 시리얼, 벌꿀,

커피시장, 커피 크리머시장에서 시장점유율 1위와
브랜드 파워 1위를 차지

생산∙판매∙물류의 전 과정을 통합 관리하는 시스템을 구축

사원수 : 2.200명 /매출액 : 약1조 3000억원

2008년6월 첫 출시 이후 9월 누적 판매량 6500만개 돌파

2008년 6월, 마스터 블랜드, 스위트 아메리카노  2009년 4월, 더 블랙 출시

현재 에스프레소 음료 시장의 약 42% 를 점유

T.O.P광고와 함께 `키스 신드롬`을 불러일으킴

원빈-신민아 커플을 앞세운 스타 마케팅전략 분석

참고자료

· 없음