[마케팅] 스타벅스의 브랜드 자산 관리

*현*

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최초 등록일: 2005.07.13
최종 저작일: 2005.04; 25페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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스타벅스는?
-1971년 미국의 시애틀에서 창립한
세계적 규모의 커피 전문 기업
스타벅스의 탄생과 성장
-사업초기에는 갈아놓은 원두만을 판매
-현재 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을
구입해 최고의 맛과 향을 자랑
-1982년 하워드 슐츠는 미국의 고급커피 시장으로
사업시작, 확대

오늘날의 스타벅스
-전세계 35개국에 걸쳐
9000여개의 매장 보유
-한달에 1억 2000여만 잔 판매
-2003년 세계 브랜드파워 93위
100대 기업중 증가율 3위

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