혁신의_특성과_채택률

소개

1. 혁신 채택속도를 결정하는 변수2. 상대적 이점3. 적합성4. 복잡성5. 시험가능성6. 관찰가능성7. 휴대전화의 인지된 속성들(총정리)*Early AdopterLifestyle을 통해 본 당신의 얼리어답터 지수는?*인터넷 & 흑인 음악*혁신 채택속도를 결정하는 변인들*혁신주도자의 추진 노력의 정도사회체계 성격(예 : 규범, 네트워크 상호연결성의 정도 등)혁신 결정의 유형선택적집합적권위커뮤니케이션 채널(예:대중매체 혹은 대인채널)혁신의 인지된 특성상대적 이점적합성복잡성시험가능성관찰가능성혁신의 채택율혁신의 특성혁신의 인지된 특성은 혁신의 채택률을 설명하는데 중요한 속성.채택률(채택속도)은 혁신이 사회체계의 구성원들에 의해 채택되는 상대적 속도.

목차

1. 혁신 채택속도를 결정하는 변수
2. 상대적 이점
3. 적합성
4. 복잡성
5. 시험가능성
6. 관찰가능성
7. 휴대전화의 인지된 속성들(총정리)

본문내용

상대적 이점
혁신이 이전의 아이디어(혁신)보다 더 낫다고 인식하는 것을 의미
혁신을 채택함으로 인해 얻게 되는 이익과 채택에 지불하는 비용 사이의 비율.
경제적 이익성, 불안감 감소, 사회적 지위, 시간과 노력의 절약, 즉각적인 보상 등을 포함.
※ 예방혁신 : 사람들이 원하지 않는 미래의 어떤 사건의 가능성을 낮출 목적으로 채택하는 새로운 아이디어.
그림<혁신 채택속도를 결정하는 변인>
이익 혁신단기간
혁신 채택(t1) 단기간 이로운 결과들(t2)

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2. 예방혁신장기간
장기간
이로운 결과들(t2)
혁신 채택(1)



상대적 이점과 채택률
상대적 이점은 채택률과 정적인 상관관계
경제적 요인, 사회적 지위
※ 과도채택 : 전문가들의 저평가에도 불구하고 혁신이 가져다주는 신분이나 지위의 특혜로 인해 채택이 확산되는 경우.
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상대적 이점과 채택률

행동 변화를 장려하기 위해서 개인이나 체계에
직·간접적으로 현금이나 선물 등을 지급하는 것.
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상대적 이점과 채택률
◈ 인센티브의 효과
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적합성
새로운 아이디어가 기존의 가치, 과거 경험, 잠재적 채택자의 필요에
부합한다고 생각되는 정도를 말한다.
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적합성과 채택률
적합성은 채택률과 정적인 상관관계.
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적합성 채택률
※기술 클러스터
- 하나의 아이디어를 채택함에 따라 다른 혁신도 채택하도록 유도되는 경우
※혁신에 이름 달기
- 혁신 확산에 사용되는 단어의 상징에 의해 혁신의 이미지가 생성되기 마련이므로 혁신의 명칭을 선택하는 것은 섬세하고 중요한 문제이다.
※혁신 포지셔닝
- 혁신의 포지셔닝은 이전 아이디어와의 적합성을 얼마나 정확히 측정할 수 있는지의 여부와 관련되어 있다.
- 수용가능성연구 : 포지셔닝 연구의 특수한 경우로 특정의 혁신을 만들어내기 위한 R&D활동을 이끌 목적으로 수행되는 이상적인 혁신의 인지적 특성에 관한 연구이다.
※전통적 지식체계
- 혁신 주도자들은 혁신과 사람들에게 친숙한 기존의 관습들과의 관계를 고려 해야한다.
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참고자료

· 없음