제품 리포지셔닝-마케팅

소개

1.신제품개발의 주요원칙 2.소비자조사 3.포지셔닝1.집중과 선택 2.4P전략방향1.브랜드 확장 배경 2.리포지셔닝 3. 마케팅 전략1.시장성과 2.향후과제와 전략방향<하기스 매직팬티> 출시 배경1.신제품 개발 주요 원칙WinningProduct 개발WinningCommunication팬티시장창출시장구조변화Ⅱ<하기스 매직팬티 제품 개발2.소비자 조사Ⅱ<하기스 매직팬티 제품 개발소비자 조사소비자행태조사12~20개월 된 아이들㉠행동반경이 넓어짐㉡자유로운 움직임 : 아기의 성장 발달에 필요㉢탐구심이 많아지는 시기에 자유롭게 편안한 환경 조성 “아기의 자아형성에 도움”제품테스트고객특성을 바탕으로 실시㉠기존 접착식 기저귀보다 월등한 제품력㉡기능적, 심리적으로 엄마와 아기 모두에게 탁월㉢가격적 부담㉣입히는 경험 부족 핵심컨셉 “성장”제품컨셉 “걸음마” 3.포지셔닝Ⅱ<하기스 매직팬티 제품 개발“아이가 성장에 따라 기저귀도 바꿔줘야 한다”걷고 싶어하는 아기에게 최상의 편안함을 제공하는 “입히는 기저귀”기저귀시장↓팬티시장기저귀시장의브랜드리더십강화팬티형기저귀시장창출

목차

출시배경

제품개발
1.신제품개발의 주요원칙 2.소비자조사 3.포지셔닝

마케팅 전략
1.집중과 선택 2.4P전략방향

확장전략
1.브랜드 확장 배경 2.리포지셔닝 3. 마케팅 전략

결론
1.시장성과 2.향후과제와 전략방향

본문내용

소비자행태조사
12~20개월 된 아이들
㉠행동반경이 넓어짐
㉡자유로운 움직임 : 아기의 성장 발달에 필요
㉢탐구심이 많아지는 시기에 자유롭게 편안한 환경 조성 “아기의 자아형성에 도움”

제품테스트
고객특성을 바탕으로 실시
㉠기존 접착식 기저귀보다 월등한 제품력
㉡기능적, 심리적으로 엄마와 아기 모두에게 탁월
㉢가격적 부담
㉣입히는 경험 부족

핵심컨셉 “성장”
제품컨셉 “걸음마”
3.포지셔닝
Ⅱ.<하기스 매직팬티> 제품 개발
“아이가 성장에 따라
기저귀도 바꿔줘야 한다”

걷고 싶어하는 아기에게
최상의 편안함을 제공하는 “입히는 기저귀”

기저귀시장
↓
팬티시장
기저귀시장의
브랜드리더십
강화
팬티형
기저귀시장
창출
Ⅱ.<하기스 매직팬티> 제품 개발
1.집중과 선택
“매직팬티에 선택, 집중 출시전략”
Super Premium Segment
기존의
하기스
기저귀
대체 전략

Ⅲ.<하기스 매직팬티> 마케팅전략
2.4P 전략방향




Product 걷기 시작하는 아이들을위한 기저귀
Price 기존 일반 기저귀 대비 25% 상승
Place 다양한 판로 공략 “쉬운 접근 유도”
Promotion 다양한 프로모션 행사 진행, 온라인 쇼핑몰 전용 제품 공급, 활발한 홈쇼핑 방송

Ⅲ.<하기스 매직팬티> 마케팅전략
2.4P 전략방향


아기가 걷고 싶어하면 입히세요,
하기스 매직팬티
사용상황과 숨겨진 Needs를 깨닫게 함
구매전/구매/구매후 경험으로 나누어서
각 단계별로 소비자 접점에서 커뮤니케이션
360º 커뮤니케이션
커뮤니케이션
전략

Ⅲ.<하기스 매직팬티> 마케팅전략
2.4P 전략방향
기저귀 사용 습관을 바꾸기 위한
전략이 중점적으로 사용됨

참고자료

· 없음