뽀로로경제-SWOT,4P분석

소개

* 서론마지막 최종 기말발표를 위해 우리는 평소 교수님이 강조하신 ‘전략적 브랜드 관리 프로세스(Strategic Brand Management Process)’를 중심으로 ‘뽀로로’ 브랜드를 분석하였으며, 이를 통해 지금까지 조사한 자료를 토대로 종합하여 마무리 지었다. 중간발표 때의 캐릭터 분석과 함께 브랜드 가치 및 포지셔닝(Identify and Establish Brand Positioning and Values), 브랜드 마케팅 실행(Plan and Implement Brand Marketing Programs), 브랜드 에쿼티 측정 및 점검(Measure and Interpret Brand Performance), 브랜드 에쿼티 유지 및 강화(Grow and Sustain Brand Equity)를 보충하여 기말 최종 보고서를 완성하였다. 매주 목요일 조모임과 함께 뽀로로 브랜드의 취약점과 강점을 찾기 위해 조원들과 함께 총 2번의 뽀로로 테마파크 답사와 63빌딩 답사를 다녀왔다. 더불어 좀 더 정확한 조사를 위해 12월 21일부터 12월 1일까지 10일간 구글을 통한 SNS 소비자 조사를 실시하였으며, 이에 10대부터 40대 남녀 총 95명이 참가한 설문조사가 진행되었다. 소비자 조사 결과는 브랜드 측정과 점검에 있어서 중요한 자료로 활용되었다. 이를 통해 뽀로로 브랜드 측면에 가려진 몇 가지 취약점을 파악할 수 있었으며, 이러한 취약점을 강점으로 만들 방안에 대해 심도 있는 논의를 통해 강화할 수 있는 결론을 도출해 내었다.

목차

* 서론

* 개요
1. 뽀로로 소개
(1) 뽀로로 탄생 배경
(2) 뽀로로의 내용
(3) 뽀로로 이름의 유래
(4) 뽀로로 속 캐릭터

2. 브랜드 가치 및 포지셔닝
(1) 브랜드 가치
(2) 브랜드 포지셔닝(STP 분석)

3. 브랜드 마케팅의 실행
(1) 4P 분석
(2) SWOT 분석 및 시장상황 분석
(3) 레버리지 전략

4. 브랜드 에쿼티의 측정 및 점검
(1) 소비자 조사 실행 내용
(2) CBBE 피라미드 모델을 통한 점검

5. 브랜드 에쿼티의 유지 및 강화 방안
(1) 문제점 도출
(2) 브랜드 에쿼티 강화 방안

본문내용

* 서론

마지막 최종 기말발표를 위해 우리는 평소 교수님이 강조하신 ‘전략적 브랜드 관리 프로세스(Strategic Brand Management Process)’를 중심으로 ‘뽀로로’ 브랜드를 분석하였으며, 이를 통해 지금까지 조사한 자료를 토대로 종합하여 마무리 지었다. 중간발표 때의 캐릭터 분석과 함께 브랜드 가치 및 포지셔닝(Identify and Establish Brand Positioning and Values), 브랜드 마케팅 실행(Plan and Implement Brand Marketing Programs), 브랜드 에쿼티 측정 및 점검(Measure and Interpret Brand Performance), 브랜드 에쿼티 유지 및 강화(Grow and Sustain Brand Equity)를 보충하여 기말 최종 보고서를 완성하였다. 매주 목요일 조모임과 함께 뽀로로 브랜드의 취약점과 강점을 찾기 위해 조원들과 함께 총 2번의 뽀로로 테마파크 답사와 63빌딩 답사를 다녀왔다. 더불어 좀 더 정확한 조사를 위해 12월 21일부터 12월 1일까지 10일간 구글을 통한 SNS 소비자 조사를 실시하였으며, 이에 10대부터 40대 남녀 총 95명이 참가한 설문조사가 진행되었다. 소비자 조사 결과는 브랜드 측정과 점검에 있어서 중요한 자료로 활용되었다. 이를 통해 뽀로로 브랜드 측면에 가려진 몇 가지 취약점을 파악할 수 있었으며, 이러한 취약점을 강점으로 만들 방안에 대해 심도 있는 논의를 통해 강화할 수 있는 결론을 도출해 내었다.

* 개요


1. 뽀로로 소개

(1) 뽀로로의 탄생배경

애니메이션의 타겟층 + 캐릭터 선정 = 유아 + 펭귄
뽀로로 제작자인 최종일 대표는 유아용 애니메이션이 별로 없다는 것을 파악하고 유아용 애니메이션을 만들기로 결정하였다. 인종차별적 요소가 없는 동물을 캐릭터로 정하기로 하고 여러 동물 을 비교해 보다가 결국 독특하다고 생각되는 펭귄을 선택했다. ‘핑구’ 라는 펭귄 캐릭터가 있기는 했지만 경쟁에서 이길 수 있다고 생각하여 펭귄으로 최종 결정하게 되었고, 이렇게 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’가 탄생하게 된다.

참고자료

· 없음