여성전용휘트니스기업 커브스 마케팅전략분석및 성공요인분석,블루오션전략분석

소개

여성전용휘트니스기업 커브스 마케팅전략분석및 성공요인분석,블루오션전략분석에 대해 조사한 자료입니다.


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목차

1. 커브스 기업 선정이유

2. 커브스 회사소개

3. 커브스 브랜드분석

4. 커브스 운동법

5. 커브스 회사현황
-해외
* 커브스의 진출형태
-국내
- 커브스 코리아의 마케팅 전략
오픈마케팅
브랜드 마케팅
이벤트 마케팅

6. 커브스 프랜차이즈 창업사례
7. 커브스 STP분석
* Segmentation
* Targeting
* Positioning
8. 커브스 S.W.O.T 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Treat
< SO 전략도출 >

9. 커브스 블루오션 전략분석
커브스 블루오션 전략방법

10. 커브스 경영성공요인

11. 맺음말

본문내용

-여성들이 특별히 관심이 적은 헬스클럽의 요소를 제거하였다.
-맴버들간의 교제를 촉진하여 즐겁게 운동할 수 있도록 10개의 운동기구들을 원형으로 배치하였다.
-여성만의 공간을 강조
-월회비를 기존의 휘트니스 클럽에비해 30달러로 낮춤
-커브스의 창업비용은 2천5백만원에서 3천만원 정도로 적은 투자비용으로 창업이 가능하다.

10. 커브스 성공요인

1.블루오션 공략
중.장년층 여성이라는 경쟁자들이 신경 쓰지 않았던 고객층을 표적고객으로 선택하여 여성의 눈높이에 맞춤(입소문, 구전 마케팅으로 홍보비 절감)

2.고유한 사업모델을 유지, 장점에 집중
커브스는 85개국에 가맹점을 두었지만 기본적인 사업 틀을 바꾸지 않고 고유의 사업모델을 유지한 것이 성공의 밑바탕이 됨

3.신중한 파트너 선정
가맹점주에 대해서 사전에 충분한 검토를 통해 선정, 가맹점주를 상대로 2주 동안 운영방법부터 생리학, 식습관 조절법 등까지 교육하고 이후로도 수시로 시험을 봐서 교육 수준 체크

참고자료

· 없음