[스포츠마케팅]프로야구 마케팅 전략 분석

소개

1.서론

최근 프로야구가 출범한지 29년 만에 `누적 관중 1억명`을 돌파했다. 1997년에 누적 관중 입장 수 5000만명을 달성했던 한국의 프로야구가 불과 13년 만에 두 배의 관중을 동원하는 데 성공한 것이다. 국내 프로 스포츠 가운데 누적 관중 1억명을 돌파한 것은 프로 야구가 유일하기에 이 현상에는 더 큰 의의가 있다. 1983년에 출범한 프로축구는 지난해까지 27년 동안 4310만명의 누적 관중을 기록하는 데 그쳤기 때문이다.

이 현상은 프로야구가 인기 스포츠이자, 대중들이 향유하는 문화 생활의 한 형태로 간주될 수 있음을 여실히 보여주고 있다. 사실 프로야구는 출범 이후에 꾸준히 사람들의 많은 관심을 받는 스포츠로 자리 잡아왔지만, 1990년대 후반부터 그 열기는 조금씩 사그라졌었다.

그러다 2008년 이후 야구에 대한 사람들의 관심이 다시금 높아지기 시작했다. 2009년에는 역대 최다인 592만 5285명의 관중이 야구장을 찾는 모습을 보였다. 650만 명 관중을 목표로 시작한 올해의 야구는 초반에 이상 기후 등으로 인해 관중 동원에 어려움을 겪기도 했지만, 5월부터 날씨가 풀리자 팬들은 다시금 야구장을 가득 채웠다. 전체 일정의 38%를 치른 5월 29일까지 매진을 기록한 경기는 총 48차례나 된다고 한다. 우리는 2009년 이후 프로야구의 열기가 부활하고, 대중 문화로 자리 잡게 된 이면에 어떤 요인이 작용하고 있는지를 분석해보고자 한다.

목차

1.서론

2. 프로야구가 대중문화로 자리 잡게 된 요인들
1) 외적 요인
① 2008년 베이징 올림픽 금메달
② 2009 WBC 준우승
2) 내적 요인 : 구단의 마케팅 전략

3.결론

본문내용

1.서론

최근 프로야구가 출범한지 29년 만에 `누적 관중 1억명`을 돌파했다. 1997년에 누적 관중 입장 수 5000만명을 달성했던 한국의 프로야구가 불과 13년 만에 두 배의 관중을 동원하는 데 성공한 것이다. 국내 프로 스포츠 가운데 누적 관중 1억명을 돌파한 것은 프로 야구가 유일하기에 이 현상에는 더 큰 의의가 있다. 1983년에 출범한 프로축구는 지난해까지 27년 동안 4310만명의 누적 관중을 기록하는 데 그쳤기 때문이다.

이 현상은 프로야구가 인기 스포츠이자, 대중들이 향유하는 문화 생활의 한 형태로 간주될 수 있음을 여실히 보여주고 있다. 사실 프로야구는 출범 이후에 꾸준히 사람들의 많은 관심을 받는 스포츠로 자리 잡아왔지만, 1990년대 후반부터 그 열기는 조금씩 사그라졌었다.

그러다 2008년 이후 야구에 대한 사람들의 관심이 다시금 높아지기 시작했다. 2009년에는 역대 최다인 592만 5285명의 관중이 야구장을 찾는 모습을 보였다. 650만 명 관중을 목표로 시작한 올해의 야구는 초반에 이상 기후 등으로 인해 관중 동원에 어려움을 겪기도 했지만, 5월부터 날씨가 풀리자 팬들은 다시금 야구장을 가득 채웠다. 전체 일정의 38%를 치른 5월 29일까지 매진을 기록한 경기는 총 48차례나 된다고 한다. 우리는 2009년 이후 프로야구의 열기가 부활하고, 대중 문화로 자리 잡게 된 이면에 어떤 요인이 작용하고 있는지를 분석해보고자 한다.

참고자료

· 강동완, 「`외식·유통업계 프로야구와 제휴, 스포츠마케팅 활발」, 머니위크, 2010
· 김윤일, 「프로야구, 출범 29년 만에 1억 관중 돌파」, 데일리안 스포츠, 2010
· 박주영, 「인기폭발 프로야구 매력적 마케팅 수단" 」, 스포츠 조선, 2010
· 신현군·임재구, 「민족주의적 스포츠에 관한 재조명」, 한국체육철학회, 2000
· 이솔, 「女心 잡는 마케팅 뜬다」, 포커스 신문, 2010
· 이정호, 「`WBC 준우승 열기 야구붐으로` 2009 야구 10대 뉴스 」, 마이 데일리 스포츠, 2009
· 이종석, 「팬이 원하면 야구장도 “다 바꿔” 」, 동아일보, 2010
· 전용배, 「[전용배의 열린스포츠] WBC 준우승·590만 관중…아듀 2009 」, 동아일보, 2009
· 정희준, 「민족주의와 스포츠: 남한 근대사와 이들의 관계에 대한 성찰」, 한국스포츠사회학회, 2004