마케팅조사론_코오롱

소개

오늘날 소득 수준의 향상과 주 5일제와 같은 정책적 변화로 사람들의 여가시간과 여가시간에 사용되어지는 비용이 늘어나고 있다. 또한 사회의 저출산과 노령화로 인한 구조적 변화와 웰빙이라는 사람들의 의식적 변화로 여가시간을 등산에 활용하려는 사람들이 많아지고 있다. 이로 인해 아웃도어 의류시장은 매년성장을 지속하고 있으며 앞으로의 전망도 밝다. 뿐만 아니라 지구 온난화로 인한 기온상승과 강수량의 변화, 사계절의 변화는 아웃도어 시장에 보다 긍정적인 요소로 작용되어 앞으로도 더욱 커다란 성장 가능성을 보이고 있다.

목차

1. 서 론

2. 본 론
2-1. 시장분석
2-1-1. 경제적요인
2-1-2. 사회적 요인
2-1-3. 환경적 요인
2-1-4. 경쟁사 요인
2-2. Define
2-3. Measure
2-4. Analysis
2-5. Improve
2-6. Control & Strategy

3. 결 론

4. 부 록

5. 참고문헌

본문내용

I. 서 론

오늘날 소득수준의 향상과 주 5일 근무와 같은 라이프 스타일의 변화로 여가 생활의 중요성은 날로 커지고 있고 삶의 질에 대한 관심이 높아짐에 따라 여가생활에 지출하는 시간과 돈은 점점 늘어나고 있다. 그중 남녀노소 불문하고 누구나 부담 없이 즐길 수 있는 등산의 인기는 점차 증가하고 있다. 70%가 산으로 이루어진 지리적 여건과 개선된 교통여건은 등산의 인기를 더욱더 가중시켰다. 보다 안전하고 쉽게 등산하기 위해 등산을 위한 기능성 옷이 인기를 끌기 시작했고, 등산을 위한 옷과 캐주얼웨어 경계가 모호해지면서 등산복을 일상복처럼 입고 다니는 사람이 늘어 남녀노소를 불문하고 모든 연령층에 인기를 끌기 시작하면서 등산복 시장은 매년 가파른 상승세로 증가를 보이고 있다. 경기불황 등으로 골프 등 많은 비용이 소비되는 여가는 다소 감소 추세를 보이나 부담 없는 가격과 웰빙의 바람으로 즐길 수 있는 등산은 등산복 시장발전의 가속화를 가져온다. 불황에도 연간 10%이상의 매출 증가를 보이고 있는 부분을 보면 느낄 수 있을 것이다. 이에 본 연구팀은 앞으로의 등산 시장에 미칠 수 있는 영향으로 크게 환경적 요인, 경제적요인, 사회적 요인, 경쟁사 요인을 살펴보고 이를 통해 등산복 시장의 미래에 대한 시나리오를 작성해 볼 것이고, 코오롱스포츠에 대한 2030세대들의 브랜드 이미지와 태도를 설문을 통해 조사하여 분석한 뒤 이 결과를 바탕으로 구제적인 마케팅전략을 세워본다.

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