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미스터 피자의 여자를 공략한 `여성 마케팅`

우리가 너무나 잘 알고 있는 미스터 피자는 1990년 당시에 유행을 주도하던 지역인 이대점을 1호점으로 내면서 2004년까지 ‘made for woman’이라는 여성을 위해 만들다.
즉, ‘기름 뺀 수타 피자’라는 것을 슬로건으로 내세우며 제품위주의 홍보를 펼쳤습니다.
기름기 없는 담백한 수타 피자라는 것을 강조하며 웰빙시대에 걸맞는 제품임을 알렸습니다.
또한, 경쟁사들과의 차별화(수타 피자)를 선언하면서 여성고객의 입맛에 어울리는 제품을 만들면서 여성고객들의 입소문을 타기 시작했습니다.
그러나, 미스터피자는 제품만 알렸을 뿐 그에 걸맞는 타겟층과 제품의 이미지를 알리는 면에서 경쟁사에게 밀렸습니다.
그러던 중에 미스터 피자는 미스터 피자를 이용하는 여성고객의 비율이 약 70%에 이르며, 그 중 대부분이 20~30대 여성이라는 사실을 알게 됐습니다.
그 후, 미스터 피자는 여성이라는 타겟을 공략하기 시작했습니다.
미스터 피자를 주로 이용하는 고객층인 여성을 타겟으로 하여 그 타겟을 정확하게 공략하겠다는 의도 였습니다.

참고자료

· 여성마케팅(성공과 실패에서 배우는)
· 미스터피자 홈페이지 http://www.mrpizza.co.kr/
· 도미노피자 홈페이지 http://www.dominos.co.kr/
· 피자헛 홈페이지 http://www.pizzahut.co.kr/
· 네이버 지식IN