[워커] 닥터마틴 & 팀버랜드

소개

패션디자인 학과 의류 상품학 시간에 워커를 주제로 잡아 워커의 대표적인 브랜드
닥터마틴, 팀버랜드를 비교, 발표 하였습니다. 각 제품 실물을 들고 가 함께 발표하였고,
PPT는 각 브랜드의 역사부터 브랜드 소개, SWOT 분석, 4P전략, 마케팅, 포지셔닝, 장단점, 개선방안을 넣어
제작하였습니다. 닥터마틴의 글씨체는 `(새)숲을 지나서`, 팀버랜드는 `산돌들풀 Scratch`를 사용하였습니다.

목차

1. 워커
2. 아이템 선정 이유
3. 닥터마틴
4. 팀버랜드
5. 장. 단점
6. 출처

본문내용

신발산업 최초의 남성타겟 마케팅
당시 여성의 성역이었던 부츠 산업을 남성으로 확대
모험, 자유, 자연의 모티브
개척 시대에 대한 향수와 녹색 운동의 부흥 등
여피족의 등장과 사회적인 메시지 부각
오늘날에도 전세계 젊은이들에게 강하게 어필

개척시대에 대한 향수와 녹색운동의 부흥 등 새로운 사회적 물결의
흐름을 따라 모험과 자유 그리고 자연으로 상징되는 클래식
옐로부츠를 제작

다양한 매체에서의 광고활동
잡지, 포스터, TV광고, 인터넷 배너광고
정보전달형 매체인 신문에서 이미지 전달형 매체인 TV로 전환

다양한 기능의 신발 상품 제작 아웃도어 이미지 구축

계절맞이 할인행사

참고자료

· ㈜ 닥터마틴 코리아
· 국일 증권 경제 연구
· 팀버랜드 www.timberlandserve.com
· FNC 코오롱
· 금강제화
· CNN MONEY
· 네이버 백과사전
· 중앙 일보