이학만의 `돈 안 드는 마케팅`을 읽고

소개

책을 읽고 나름 작성한 독후감입니다. 많은 이용 및 참고 하시기 바랍니다

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본문내용

마케팅, 현재 우리가 살고 있는 이 사회에는 아주 다양한 마케팅들이 존재를 한다. 마케팅 비용은 평균적으로 기업의 투자에 20퍼센트 정도를 차지를 한다고 한다. 그러나 기업들은 이 막대한 자금이 구체적으로 말해 어떠한 성과를 가져오는 지에 대해서는 속 시원하게는 밝혀내지 못하고 있다.
이 마케팅이라는 것 자체가 어려운 것도 있지만 광고를 앞세워서 물량 중심의 전통적 고비용 마케팅이 그 생산성에 대해서 의심을 받고 있음은 부인을 할 수가 없는 실정이다.
세계적인 기업들이 마케팅에 비용을 쏟아 붓고도 이에 걸맞은 성과를 올리지 못하는 이유는 바로 기업들이 고비용 저효율의 광고를 마케팅의 우선적, 절대적 수단으로 선택을 하기 때문이다.
또한 기업들은 더 새로운 상품과 광고를 찍어내는대 소비자들은 이것들을 기피하고 외면하여 광고효과는 점점 줄어들고, 기업들의 광고비용은 점점 늘어나고 있다. 그러니 이제는 많은 비용을 투자해서 광고를 하여 마케팅을 한다는 것은 이제 한 낮 구세대의 방식이 되어버린 것이다.

참고자료

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