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소개
Max의 시장분석 환경분석 SWOT분석 4P, STP, 광고,보완재분석
※ 해당자료에는 읽기전용포함글꼴이 있습니다. (서울남산체 B)목차
Ⅰ. 시장 분석
Ⅱ. 환경 분석
Ⅲ. 기업 분석
1) 기업 소개
- 기업 연혁/개요
- 경영이념/슬로건
2) 제품 구성
Ⅳ. 제품 분석
1) 제품 소개
2) 제품 시장 점유율
3) SWOT 분석
4) STP 분석
5) 4P 분석
Ⅴ. 광고 분석
1) 광고 분석 : 2006-2011
2) 광고 효과
Ⅵ. 보완재 분석
1) 치킨과 맥주 그리고 스포츠
Ⅶ. 개선방안 및 결론본문내용
1.시장분석 : 국내맥주시장
2011년 상반기 맥주 출고량은 예년에 비해 일찍 시작된 무더위와 신제품 출시의 영향을 받아
886,909㎘로 전년동기(843,306㎘)대비 5.2% 증가
월별로는 지난해와 비슷한 출고량을 보이고 있으며 날씨와 계절의 영향을 많이 받는 맥주의 특성상
날씨가 더워짐에 따라 출고량도 증가 추세를 보여 5월에 비해 6월 출고량이 16.5% 증가
....
2. 환경분석
정부의 주류정책 변화
주류 제조면허 개방 - 진로큐어스맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로
국내주류시장 개방 - 관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
주류산업의 규제완화 - 신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도
소비형태 변화
국민소득 증가(GNP U$10,000 시대 돌입)에 따라 소비 행태 변화
- 소비의 고급화, 욕구의 다양화
- 여성의 구매력 강화참고자료
· 없음태그
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17페이지
1) 환경적 요인 국민 1인당맥주소비량은 50% 안팎을 꾸준히 유지하고 있기 때문에 놓칠 수 없는 시장이며, 특히 프리미엄 맥주에 대한 선호도는 다음과 같은 배경으로 점차 높아지고 있다. - 여성의 사회진출이 증가하면서 색다른 맥주에 대한 선호도가 높아지고 있다. - 한-EU FTA체결로 다양한 수입맥주가 수입되어 수입맥주 시장이 매년 20~30% .. -
[광고] 카프리 광고기획서
42페이지
시장상황분석 :국내 맥주시장 조망과 프리미엄 맥주시장의 가능성 국내 주류 판매량 변화 맥주 : 전년 대비 3.3% 감소 소주 : 전년 대비 7.3% 상승 양주 : 전년 대비 1.5% 감소 국내 프리미엄 맥주 판매량 프리미엄 맥주 시장은 국내 외 경제 상황과 관계없이 매년 지속 성장 소비자의 기호가 다양화로 판매증가추세 유지.. -
[마케팅] on off-line연계 이벤트 카페형 생맥주 전문점
34페이지
Ⅲ. 호프 전문점 B/M 3. 호프 전문점 Concept 1) 아이템:온라인 커뮤니티와 연계된 오프라인 문화공간의 형성 ① 온라인상에 형성된 커뮤니티를 지원하기 위해 오프라인상의 이벤트/테마형 카페를 운영(커뮤니티의 결속력 강화 & 사이트 브랜드 인지도 제고) ② 직장인들만의 건전한 음주문화 형성을 위한 공간을 제공하면서 차별화된 마케팅/수익 도모 ..
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[마케팅] 20대를위한맥주마케팅전략보고서
12페이지
맥주 시장을 출고량 기준으로 나타내면 1999년 23.7%, 2002년 11.2%, 2001년 7.9%로 1998년 이후 지속적으로 성장한 것으로 나타났다. 또한 업계에서 집계한 2002년 1～4월까지의 맥주 총 출고량은 하이트맥주가 3억3천821만2천ℓ, OB맥주가 3억821만2천ℓ로 총 6억418만4천ℓ를 기록해 5억8천94만6천ℓ를 기록한 전년 동기대.. -
[마케팅] 하우스맥주 제조기술에 대한 조사
5페이지
-하우스 맥주(Micro Brewery) 사업은 현재 세계적으로 비약적인 발전을 하고 있다. 맥주 제조 회사들의 세계화 정책 때문에 메이저 회사의 “일반맥주” 대량 생산 속에서도 하우스 맥주는 각 양조장마다의 독특한 취향과 품격으로 유럽은 물론 북미와 아시아까지 엄청난 인기를 끌고 있다. 특히 맥주의 본고장인 독일에서는 3000개 이상의 양조장이..
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