[광고] 카프리 광고기획서

최초 등록일
2003.12.01
최종 저작일
2003.12
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소개글

2003년 7월 새롭게 변한 카프리에 대한 광고기획서입니다.

목차

시장상황분석
:국내 맥주시장 조망과 프리미엄 맥주시장의 가능성

제품분석
:WHAT IS CAFRI?

광고분석
:현카프리 광고의 문제점 진단

소비자분석
:누구를 타겟으로 할 것인가?

크리에이티브 아이디어
: 무엇을 어떻게 알릴 것인가?

스토리보드

본문내용

시장상황분석
:국내 맥주시장 조망과 프리미엄 맥주시장의 가능성

국내 주류 판매량 변화
맥주 : 전년 대비 3.3% 감소

소주 : 전년 대비 7.3% 상승

양주 : 전년 대비 1.5% 감소

국내 프리미엄 맥주 판매량

프리미엄 맥주 시장은 국내 외 경제 상황과 관계없이 매년 지속 성장
소비자의 기호가 다양화로 판매증가추세 유지
프리미엄 맥주 판매 업소 증가

참고 자료

www.cafri.co.kr
주류 공업 협회
ob 맥주
kobaco(한국광고방송공사)

자료후기(2)

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