글로벌기업인 디즈니의 성장원동력과 사업분야 및 디즈니랜드 전망 분석

소개

글로벌기업인 디즈니의 성장 원동력과 사업분야의 분석 및 설명 디즈니랜드의 분석과 성공, 실패사례를 분석

목차

서론

본론

글로벌 기업의 정의 및 선정이유
Walt Disney 기업소개

1. 디즈니의 현황 및 연혁
(Structure)
2. 주요사업 및 제품
3. 이해관계자 및 외부 환경분석
4. 급속한 성장의 원동력
기업 전략 부문
(Performance)
5. 디즈니사의 분야별 해외 진출 현황
1) Media Networks(networks)해외부문.
2) Parks and Resorts(resorts)
3) Internet & Direct Marketing(internet group)
4) Consumer product
5) Entertainment
6) 디즈니랜드의 해외시장 진출 분석

6. 디즈니랜드의 해외진출 동기
1) 일본으로의 진출
2) 유럽으로의 진출
-유로 디즈니의 글로벌 시장의 실패
3) 홍콩으로의 진출

7. SWOT분석 및 전략적 과제 도출

8. 향후 발전 전망 및 전략
(Attitude)
Geocentric Attitude

결론

참고문헌

본문내용

서론

시장이 하나의 국가 또는 지역만을 기반으로 교류와 시장을 구성하던 과거 기존의 시야에서 탈피하게 된 현재의 소위 자유주의 시장경제체제 하에서 세계 여러 지역과 국가를 상대하며 사업을 하는 글로벌 기업에 대한 이해와 인식이 필요하게 되었다. 그리하여 글로벌 기업에 대한 정의에 대한 설명과 그에 상응하며 대표하는 기업인 디즈니사에 대한 사업 구조와 핵심분야 글로벌 전략에 디즈니사가 어떠하게 대처하여 전략을 세우고 확장, 발전해왔으며 그 원동력과 회사의 미래 전망에 대하여 분석하고자 한다.

전세계에 걸쳐 2010기준으로 약 15만명의 구성원으로 있는 디즈니사에 대하여 서술하기 앞서 디즈니사를 대표하는 애니메이션 사업은 현재의 본 디즈니사에서의 비중이 생각보다 작다는 점인데 디즈니사의 사업 분야는 5가지로 나뉜다. 첫째. 가장 큰 비중을 현재 차지하고 있으며 회사의 주력사업으로 성장한 미디어 네트워크시장과 둘째. 디즈사의 대표적 브랜드이자 세계화 전략의 상징인 테마파크, 리조트사업 분야 셋째. 디즈니사의 탄생과 설립자의 이념을 보여주는 스튜디오 엔터테인먼트사업 그리고 넷째, 그와 관련된 제품을 악세사리등으로 생산 판매하는 소매품 사업분야와 다섯째. 새롭게 진출하여 성장을 모색하고 있는 스포츠엔터테인먼트 사업으로 구성되고 있으며 이러한 사업의 성장과 회사에서 차지하는 매출 구조는 서서히 변화하고 있는 것이 특징이다.


본론
글로벌 기업의 정의 및 선정이유

글로벌기업은 다국적기업의 한 형태로 본사`와 `해외 지사`가 분명히 존재하는 다국적 기업과의 차이점을 가지는데 이는 모기업이 탄생한 본국이라는 개념이 사라진 형태를 가지고 기업 활동에 필요한 각종 기능들을 수행하는데 필요한 가장 최선의 수단과 원료를 확보하기 위해서 세계 어느 곳 에서든 최적의 장소에 위치해 있는 기업을 말한다. 해외 디즈니 랜드등을 독자적으로 운영하는 디즈니사는 글로벌 기업의 정의에 부합하는 모습을 보여주며 그러한 기업이 펼치는 전략과 난관을 현명하게 극복하며 발전해온 모습으로 보았을 때 좋은 모범사례로 볼 수 있다고 판단이 되어지며 이러한 디즈니사의 분석으로 우리는 첫째, 디즈니라는 회사의 분석을 통해 우리에게 가까이 있는 기업의 해외 활동을 확인하며 둘째, 국내 디즈니랜드 유치가 현재 사회적 이슈로 대두되어짐에 따라 디즈니랜드의 사업 활동을 미리 분석하여 보는 기회로 삼았다. 기업 구조 및 글로벌 기업 활동을 분석을 서술 할 것이다.

참고자료

· 없음