Louis Vuitton

소개

2011년 11월에 제작한 PPT 자료입니다. 동영상을 빼고 나머지 내용을 보더라도 괜찮은 자료입니다. 실제 소비자행동분석 시간에 발표 및 분석자료 제출했으며 교수님께 발표 점수 20점 만점중 20점 받은 자료입니다. (교수님 까다로우신데 LVMH에 대해서 조금 더 보충하면 아주 좋은 자료가 될거라고 칭찬해 주신 자료입니다.) 통계 그래프 및 사진들 모두 퀄리티 있고 최근 자료들입니다. 동영상은 용량이 너무 많아서 못올리지만 동영상을 빼더라도 좋은 PPT입니다.

목차

1.명품시장
2.기업소개
3.마케팅전략
4.시사점

본문내용

먼저 제품에 대해서 설명드리겠습니다. 루이비통은 전 세계에서 가장 ‘짝퉁’이 많기로 유명한데요, 이 짝퉁을 방지하기 위해서 루이비통만의 모노그램을 사용했습니다. 또한 이 모노그램은 제품의 정면이나 중앙에 위치해야지만 진품 루이비통입니다.
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먼저 제품에 대해서 설명드리겠습니다. 루이비통은 전 세계에서 가장 ‘짝퉁’이 많기로 유명한데요, 이 짝퉁을 방지하기 위해서 루이비통만의 모노그램을 사용했습니다. 또한 이 모노그램은 제품의 정면이나 중앙에 위치해야지만 진품 루이비통입니다.
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두번째로는 라이센스 금지입니다. 중간업체와의 라이센스 계약을 하지 않고 본사의 재봉사와 장인들에 의해 관리되고 통제됩니다.
세번째로는 스페셜 오더입니다. 이니셜 라인이나 색상을 맞춤생산하는 스페셜 오더의 경우 본사 아틀리에에 들어가면 최소한 6개월이 소요되는 등의 vip대접과 관리를 받습니다.
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루이비통은 완벽을 추구합니다. 제품 자체는 8번이나 제품 테스트를 거치며 지퍼의 경우에는 5000번의 지퍼테스트가 실시되는 만큼 엄격하고 까다로운 검열 기준이 존재합니다.
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마지막으로 콜라보레이션에 대해서 설명해드리겠습니다.
명품 업계중에서는 처음으로 루이비통이 2003년 무라카미 다카시와의 콜라보레이션을 시작했습니다. 이후로도 유명 아티스트들과 연예인들과의 콜라보레이션을 했습니다. 이러한 콜라보레이션은 기존의 루이비통 디자인의 혁신임과 동시에 젊은층들도 공략할 수 있는 강점이 되었습니다. 또한 콜라보레이션 제품들을 한정품으로 출시하여 루이비통 매니아들 뿐만 아니라 일반 소비자들의 관심 역시 이끌어 내는 대단한 효과를 내고 있습니다.
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그 콜라보레이션의 서막은 일본 팝아티스트인 무라카미 다카시가 열었습니다. 루이비통의 아시아 내 가장 큰 시장인 일본을 겨냥한 제품들이 가장 많았으며 무라카미 다카시만의 특징과 키치함이 돋보이는 제품들이 쏟아져 나왔습니다.
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2009년 마크 제이콥스는 생전에는 각별한 관계였으며 2004년에 죽은 팝아티스트인 스테판 스프라우스를 기리기 위해 스테판 스프라우스 콜라보레이션 제품들을 출시합니다. 기존 제품들 위에 스테판의 그래피티를 입힘으로써 젊은층들의 관심과 호응도를 이끌어냈으며 우리나라 연예인들 중 패셔니스타로 알려진 이효리나 G-Dragon도 시상식이나 콘서트에 스테판 라인을 착용하고 나옴으로써 더욱 유명해졌습니다.

참고자료

· 없음