[삼양라면 나가사끼짬뽕 핵심역량 분석 / 마케팅 ] 브랜드전략, 입소문마케팅, 차별화 마케팅 , 성공요인 분석 4p stp swot

소개

[삼양라면 나가사끼짬뽕 핵심역량 분석 / 마케팅 ] 브랜드전략, 입소문마케팅, 차별화 마케팅 , 성공요인 분석 4p stp swot

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목차

서론 - 삼양라면 기업소개
1) 회사개요, 회사현황
2) 회사경영이념, 컨셉
3) 제품현황, 비젼, 미션 등
4) 유통, 물류관리 시스템
5) SCM, S&OP 시스템 / 도입 후 성과

본론 1 - 삼양 나가사끼짬뽕
1) 개발 배경, 시장에서의 위치
2) 장점 및 특징

본론 2 - 라면시장 환경분석
1) 국내라면시장 산업구조, 환경분석
2) 경쟁업체 - 신라면, 꼬꼬면
: 조리법, 점유율, 면빨, 스프 등
3) 나가사끼짬뽕 VS 꼬꼬면
: 차이점 및 마케팅전략 비교분석
본론 3 - 경쟁업체 꼬꼬면 전략분석
- 제품특징, 컨셉, 장점 / 약점 분석

본론 4 - 마케팅전략 분석
1) 브랜드 전략
2) 마케팅전략
- 4P, STP, SWOT
- BCG MATRIX

결론 - 문제점 해결방안 및 향후전망

출처, 참고문헌, 참고사이트

본문내용

[ 기업개요 ] ( 출처,참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/삼양라면 )
- 삼양식품(三養食品)은 대한민국의 식품회사로 1961년에 "삼양식품공업"으로 설립
- 1963년에 삼양라면이라는 상표로 한국에서 라면을 처음으로 생산
- 현재는 면류와 스낵류를 가공.
- 사명은 1990년 현재 이름으로 바뀌었다
- 창립일, 창립자 : 1961년 9월 15일 / 전중윤
- 핵심인물 : 대표 전중윤 / 전인장
- 산업문야 : 음식품 제조업, 라면, 스낵류등
- 경영현황
: 자본금 3050억원 , 매출액 700억원 , 자산총액 2,500억원 , 직원수 약 2,000여명
: 19개 지점, 85개 영업소, 550개 영업장, 5개 공장
- 자회사, 브랜드
: 삼양농수산, 삼양축산(주), 삼양유통(주) , 프루웰(주) , 삼양베이커탱크터미널(주) 등

[ 삼양라면 경영전략, 경영분석 ] 일부발췌
- 삼양식품은 신의, 성실, 정직의 경영풍토를 가꾸어 왔으며, 대외적으로
(신용의 상징 나무) (사회적 책임을 다하는 기업) (모범적인 노사관계) (기업복리후생제도 선도기업)
- 그리고 전형적인 전문경영인 회사 기업이미지를 구축

[ 성장과정 ] 일부발췌
- 1963년 09월 한국최초 라면생산
- 1980년 07월 미국현지법인 삼양 USA설립
- 1983년 라면 및 스낵, 음료시장, 샘물시장 진출
- 1990년 06월 삼양식품㈜ 상호를 변경
- 2011년 09월 차별화 전략제품 “나가사끼짬뽕” 출시

[ 나가사끼 짬뽕 VS 꼬꼬면 비교분석 ]
1) 면발부분
- 꼬꼬면
: 밀가루 냄새를 줄이기 위해 차별화된 면을 개발( 야채와 양파농축액을 첨가 )
: 면의 탄력을 증가시기키 위해 밀가루와 감자전분의 함량을 증가
( 기존 면과 다르게 조정해 부드러우면서도 쫄깃한 면발을 자랑)

- 나가사끼 짬뽕
: 보통라면 면발보다 두껍고 전분함량이 18% 함축된 면발.
: 전문함량이 18% 함축되어 일반 짬뽕과는 다른 쫀득쫀득한 면발이 특징

참고자료

· 김중배, 「글로벌시대의 국제경영학」, 형성출판사, 2011년 3월15일.
· 여준상, 「회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅」원 앤원북스, 2011.10.20.
· 이경태, 「한국경제의 세계화전략」, 비봉출판사.
· Consumer Behavior ; Solomon
· On-line상의 소비구전정보 연구; 성영신, 유형렬, 장인숙
· 기업 이미지와 라면의 맛에 대한 소비자의 평가 ; 한경애
· 다음사전 daum.net
· 네이버사전 naver.com
· 팔도라면 꼬꼬면 홈페이지 http://www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx
· 중앙일보 ECONOMIST 제 664호 (2002/12.3)
· 삼양식품 http://www.samyangfood.co.kr
· 제일기획 http://www.cheil.com
· MBC 애드컴 http://www.mbcad.com
· 광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
· 언론재단 http://www.kinds.or.kr
· 매경이코노미 http://www.mkeconomy.com
· 파이낸셜뉴스 http://www.finnews.com
· 동아일보 http://www/donga.com
· 스포츠서울 http://www.sportsseoul.com