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소개글
961년 창업한 삼양 식품은 ‘정직과 신용’을 추구하는 기업으로 ‘건강하게 장수’하는 것‘을 중요시 한다. 삼양식품은 우리 국민의 전통 식생활에서 쌀과 잡곡만이 유일한 주식으로 생각했지만, 그것도 늘 부족하여 허리띠를 졸라 매야했던 국민들에게 제 2의 주식으로 자리 매김한 라면(삼양라면)을 1963년 최초 첫 선을 보인 라면의 원조 회사이다. 현재는 식품관련 자회사와의 협력을 통해 라면 뿐 아니라 유제품, 과자류, 차류 등을 판매하는 종합식품기업을 지향하고 있다. b)목차
Ⅰ. 삼양라면 …… 21. 기업 소개 …… 2
2. 제품 소개 …… 2
Ⅱ. 환경 분석 …… 3
1. 거시적 환경 …… 3
2. 미시적 환경 …… 4
Ⅲ. SWOT 분석 …… 5
1. SWOT 분석 …… 6
2. SWOT 전략적 분석 …… 6
3. 포터의 산업 분석 …… 7
Ⅳ. STP …… 7
1. 고객 세분화 …… 7
2. 타겟팅 …… 8
3. 포지셔닝 …… 9
Ⅴ. 4P 및 기타전략 …… 10
1. 신제품 - 쓰리고라면 …… 10
2. 4P …… 10
Ⅵ. 결론 …… 11
Ⅶ. 참고 문헌 …… 11
본문내용
SWOT분석은 기업의 환경 분석을 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인으로 분석하고 이를 기본바탕으로 하여 마케팅 전략을 수립하는 분석이다. 자사의 강점은 더 부각시키고 약점은 줄이고 기회를 활용하고 위협에는 방어할 수 있는 전략을 세우는데 기본이 되는 것이다. 대한민국 사람이라면 누구라도 좋아하는 음식이 바로 라면이다. 이러한 라면 시장은 경쟁자도 브랜드도 많아 치열하다. 특히 농심이 라면시장의 70% 가량의 매출을 이루고 있다. 삼양은 라면시장의 선두주자였지만 2위로 물러난 기업이다. 기업은 언제나 위협과 기회라는 양극의 일들이 벌어지는 상황에 위치하고 있다. 또한 기업의 강점과 약점은 주어진 상황을 이겨내거나 우위를 점하게 하고 주어진 상황에 굴복하고 추월당하게 한다. 삼양과 농심 또한 어떤 상황에 처할지 언제 서로의 위치가 바뀔지 모른다. 선두주자에서 2위로 밀려난 삼양식품이 다시 시장에서 경쟁우위를 갖기 위해서 환경을 분석하고 경쟁우위를 가지기 위한 신제품 전략을 제시한다.a)Ⅰ. 삼양라면
1. 기업 소개 - 삼양식품
1961년 창업한 삼양 식품은 ‘정직과 신용’을 추구하는 기업으로 ‘건강하게 장수’하는 것‘을 중요시 한다. 삼양식품은 우리 국민의 전통 식생활에서 쌀과 잡곡만이 유일한 주식으로 생각했지만, 그것도 늘 부족하여 허리띠를 졸라 매야했던 국민들에게 제 2의 주식으로 자리 매김한 라면(삼양라면)을 1963년 최초 첫 선을 보인 라면의 원조 회사이다. 현재는 식품관련 자회사와의 협력을 통해 라면 뿐 아니라 유제품, 과자류, 차류 등을 판매하는 종합식품기업을 지향하고 있다. b)
2. 제품 소개
1) 삼양라면
삼양라면은 1963년에 출시되어 40년이 넘는 역사를 가진 국내 최초의 라면이다. 이는 국내의 식품의 식량문제로 저가식품을 만들기 위해 생겨났으며 일본으로부터 기계와 기술을 도입하여 생산하였다. 국내의 시장점유율이 절반 이상이었고 동남아 등에 수출을 통해 많은 이득을 냈다. 하지만 1989년 `우지사건`으로 신뢰도와 점유율, 이미지가 추락하게 되었다. 라면 판매와 생산이 끊기고 수출도 불가능해 졌다. 그러던 삼양라면은 1994년 부대찌개의 맛이 나도록 재개발되어 재출시 되었다. 재출시 된 삼양라면은 추억을 상기시키는 맛과 건강에 나쁜 식품이라는 이미지를 벗고 명성을 조금씩 찾고 있다.c)
2) 우지사건
1989년 삼양식품이 라면을 우지로 튀긴다고 알려져 삼양식품(이하 줄여 삼양 또는 삼양식품)을 포함해 관련된 5개사 기업의 신뢰도가 땅에 떨어지고 생산판매가 중단되었다. 또한 시장 점유율이 급격히 하락하여 존폐의 위기까지 직면하게 되었다. 이때부터 농심이 시장을 주도 하게 되었다. 이 후에 식품에 문제가 없다는 판결을 받았지만 이 일로 인해 2위인 현 상황을 유지하고 있다. d)
참고 자료
http://blog.naver.com/nutsgirl/130029958886https://www.samyangfood.co.kr/com_1.asp - c), d)
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2010/11/10/2010111002157.html
http://news.hankooki.com/lpage/health/201008/h2010081921032084490.htm
http://news.mk.co.kr/v3/view.php?year=2010&no=325919
대전일보 http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=59539
https://www.samyangfood.co.kr/
http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/294940.html
https://www.samyangfood.co.kr/
http://www.nongshim.com/
https://www.samyangfood.co.kr/
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010012811460929169&outlink=1
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=170184
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=2310&idxno=370434
http://news.nate.com/view/20100315n07577
