카페베네 환경분석 마케팅전략(SWOT분석, STP전략,4P전략)0k

소개

카페베네 환경분석 마케팅전략(SWOT분석, STP전략,4P전략)0k

과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 카페베네 소개와 성공비결
1) 카페베네 소개
2) 카페베네의 성공비결
(1) 공간의 차별화
(2) 카페베네, 외식업 도전 첫 신호탄 `블랙스미스` 오픈
2. SWOT 분석 및 전략
1) Strength
(1) 차별화된 인테리어
(2) 연예인 앞세운 문화콘텐츠 제공
(3) 낮은 로얄티 제공
(4) 산지에서 원두를 직접공급 받음
2) Weakness
(1) 낮은 매출수준
(2) 접근성과 차별화의 문제
(3) 위생문제발생
3) Opportunity
4) Threat
3. STP 전략
1) 세분화 (Segmentation)
2) 표적 시장 선택(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
4. 4P 전략
1) Product(생산)
2) Promotion(촉진)
3) Price(가격)
4) Place(유통)
5. 카베베네의 성공전략
1) 유러피안 스타일 디저트 카페 앞세워 새로운 ‘복합&문화 공간’ 창출
2) 카페베네엔 항상 즐거움이 넘친다 고객중심 문화마케팅 호응도 높아
3) 토종브랜드의 장점어필과 신선한 재료공급
Ⅲ. 결 론

참고 자료

본문내용

Ⅰ. 서 론

필자도 친구를 만날 때 카페베네에 가서 커피와 와플을 종종 먹는다. 분위기도 젊은이들 취향에 맞게 잘 조성되어 있으며, 커피도 맛있고 그 외에 간식거리도 다른 커피업체에 못지않게 맛이 좋다. 토종브랜드로서 커피전문점 선두를 지키고 있는 카페베네의 두 번째 도전인 이탈리안 레스토랑 ‘블랙스미스’가 어떤 바람을 몰고 올 것인지 벌써부터 업계의 이목이 집중되고 있다.
한류스타 송승헌이 카페베네의 새 남자 모델로 발탁됐다. 카페베네 측은 최근 종영 한 드라마에서 강인하면서도 부드러운 모습을 보여준 송승헌이 카페베네가 추구하는 이미지와 잘 부 합한다고 판단해 발탁 배경을 밝혔다. 송승헌은 지난 3년간 카페베네의 모델로 활약한 한예슬과 함께 광고촬영을 마친 것으로 알려졌다.
카베베네는 어머니의 소박한 정성으로 ‘질 좋고 신선한 먹거리 공급’이라는 원칙으로 지금까지 지켜왔다. 김 대표는 어릴 적 어머니를 보며 느낀 작은 감성이 경영철학으로 도입하였다. 김 대표는 이를 ‘고객과 신선함을 나눈다’고 말하고, 사람들은 ‘신선한 감동’으로 받아들인다. 카페베네는 국내 시장에서 거둔 성과를 바탕으로 적극적인 전략을 통해 글로벌 시장에 진출, 해외 브랜드와 정면 승부를 펼쳐 나가겠다는 강한 의지를 내보이고 있다. 김 대표는 “다각적인 출점 전략을 통해 올해 국내 300호점을 돌파하고 중국, 베트남 등 동남아를 중심으로 해외진출을 적극 추진해 글로벌 커피전문점 브랜드로 키워나갈 계획”이라고 포부를 밝혔다. 카페베네는 지난해 성장을 바탕으로 올해 굵직한 소비자 대상을 2개나 수상하며 브랜드 입지를 다졌다. 지난 2월에 디지틀조선일보가 주최하는 ‘200 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드 대상’과 한국경제신문과 한국경제매거진이 주최하는 ‘200 대한민국 소비자만족대상’을 수상했다. 이 장에서는 카페베네 환경분석 마케팅전략으로 SWOT분석, STP전략, 4P전략을 대략적으로 살펴보기로 하자.

참고자료

· 고형규, 2011, 연합뉴스, 카페베네, 매장수는 최다 매출은 최소
· 류설아, 2011, 뉴스토마토, 이탈리안레스토랑 강남역점..카페베네 성공신화 잇는다
· 이두리, 2011, 아츠뉴스, 카페베네, 스타마케팅으로 `승승장구`
· 최복규, 2008, 커피전문점의 이미지와 지각된 가치가 전환의도 및 재방문 의도에 미치는 영향 :고객만족의 매개효과를 중심으로
· 카페베네 공식 홈페이지 http://www.caffebene.co.kr/