광고 언어의 특징과 효과

소개

실제 다양한 곳에서 광고 언어 자료를 수집하여 분석하고 보고서를 작성했습니다. 분명히 좋은 자료가 될 것이고 많은 정보 수집에 성공할 것입니다.

목차

목차



1. 머리말

2. 본론
1) 대구법 사용
2) 대조법 사용
3) 생략법 사용
4) 의성어와 의태어 사용
5) 유성음의 사용
6) ‘해라체’의 사용
7) 다의어의 사용

본문내용

ꡒ맑고 깨끗하게, 맑고 깨끗한 칠성사이다.ꡓ(사이다음료)
[말꼬 깨끄타게 말꼬 깨끄탄 칠성사이다]

위에 문장을 소리나는 대로 적어 본 결과, 대부분 모음이거나 유성음으로 발음되는 것을 확인 할 수 있다. 광고언어는 들어서 기억하기 쉬어야 한다. 그렇다 보니 귀에 익숙하고 입에 입숙한 언어를 사용하게 된다. 음성적으로 유음을 사용하는 것이 말하고 듣는데 유용하다. 위의 광고 언어에선 유성음을 쉽게 발견할 수 있다. 유성음의 많은 사용으로 인해 말이 부드러워지고, 발음하기가 편해서 듣는 사람으로 인해 쉽게 기억할 수 있게 하는 장점이 수반된다. 또한 유성음을 사용하면 재미있으면서도 귀여운 말의 효과를 볼 수 있다. 그런데 여기서 특기할 만한 사항은 모아진 광고 중 음료광고가 유성음을 많이 사용했다는 것이다.아마도 제품특성상 아이들과 여성들을 겨냥하고 오래 기억되도록 하기 위해, 따라하기 쉽고 발음하기 예쁜 말들을 사용한 것 같다.

6) ‘해라체’의 사용
광고언어에 나타나는 특징 중 하나로 ‘해라체’의 말투가 많이 사용된다는 것을 지적할 수 있다. 이 경우, 다소 무례하게 들릴 수 있으나 존경의 말투에서 찾아 볼 수 없는 새로운 느낌을 창출해 내기도 한다. 광고언어에서 나타나는 ‘해라체’를 존칭을 이용한 광고언어와 비교하여 살펴보면 ‘해라체’만의 독특한 특성들을 좀 더 쉽게 발견 할 수 있을 것이다.


ꡒ덤벼라, 세상아ꡓ(스타우트맥주)
- 강하게 꽂히는 맥주의 이미지를 남기려고 짧고 굶은 카피가 사용되었다. ‘-해라’라고 툭 내던진 말 같지만 감각적이면서 도전의식이 묻어나는 것을 느낄 수 있다.

ꡒ듀처럼 해봐! 마운틴 듀ꡓ(마운틴EB 음료)
- ‘-해봐‘라는 말속에서 경어를 쓰지 않고 친구에게 권하듯이 편안한 말투로 소비자에게 다가옴을 알 수 있다.
(중략

참고자료

· 없음