비영리 조직의 소비자지향적 마케팅활동

소개

`비영리 조직의 소비자지향적 마케팅활동`에 대한 주제로 작성된 레포트입니다.

목차

1. 비영리 조직의 정의

2. 비영리 마케팅의 특성

3. 제주특별자치도의 마케팅 전략
(1) 환경요인
(2) 마케팅 목적
(3) 마케팅 활동
1) 인터넷 홈페이지 운영
2) 홍보물의 제작과 배포
3) 이벤트의 기획과 실행
4) 국제관광전의 참여

4. 결론

본문내용

1. 비영리 조직의 정의
기업이 생산하는 상품과 서비스가 소비자의 저항 없이 판매, 이용되려면 마케팅활동은 생산단계에서부터 시작하여 유통과정을 거쳐 최종적으로 구매가 이루어지도록 기업과 제품 및 서비스 그리고 소비자 사이에 원활한 적응관계를 형성시켜야 한다. 바로 여기에 현대마케팅이 기업의 경영이념으로 형성되는 소이가 있으며, 이 이념을 기업 경영의 지도원리로 삼을 때, 마케팅지향적인 기업체제가 성립될 수 있다.
비영리조직의 경영활동도 소비자의 수요를 기초로 시작되어 그 수요를 충족시켜 주는 것으로 종결된다. 그런 점에서 이러한 소비자의 수요야말로 비영리조직의 경영활동을 원활하게 전개시켜주는 주축으로서 마케팅활동의 성패를 좌우하는 요인이 되고 있다. 최근 지방자치단체나 병원 등 전통적으로 마케팅에 별로 관심이 없었던 비영리조직들이 마케팅에 관심을 보이고 있는 현상은 고무적이다.
본론에서 비영리조직의 특성을 알아보고 이들이 어떠한 마케팅활동을 전개하고 있으며 그를 통해 성공한 사례들을 살펴보도록 하자.

2. 비영리 마케팅의 특성
시민단체들이 마케팅 개념에 따라 모금을 할 때 시민단체의 특성상 비영리 마케팅의 특성은 파악하고 있어야 한다. 비영리 마케팅 역시 영리 마케팅과 많은 부분에 있어 같은 성격을 가지고 있으나 조직의 목적과 관련해서는 일반 마케팅의 물질과 서비스에 의한 교환에 있는 것이 아니라 가치(value)에 교환의 원칙이 작용함을 알아야 한다. 즉, 비영리마케팅은 그 목적과 내용에 있어서 철저하게 가치지향적 마케팅이 되어야 한다.

참고자료

· 제주도, 동북아 미래 여는 국제 자유도시 [한국일보 2006-09-20 18:12]