제품광고와 기업광고의 관계 연구

소개

제품광고와 기업광고의 관계 연구

목차

제1장 서 론 4

1. 광고의 목적 5

2. 광고의 여러 형태 5
(1) 제품광고의 기업광고 5
(2) 알림광고 ․ 설득광고 ․ 재생광고 5
(3) 비교광고 6

3. 광고수단의 선택 6
(1) TV 6
(2) 라디오 6
(3) 신문 7
(4) 잡지 7
(5) DM 7
(6) 옥외광고 7

4. 광고의 효과 측정 8
(1) 사전조사 (Pre-testing) 8
(2) 사후조사 (Post-testing) 8

5. 광고의 다양한 역할과 기능 8
(1) 정기능 9
(2) 역기능 9


제2장 제품광고와 기업광고의 공통점과 차이점 10

1. 제품광고 10
(1) 제품성장 4단계 11
(2) 광고나선의 3단계 12


2. 기업광고 13
(1) 기업광고의 목적 14
(2) 기업이미지 광고를 하는 목적 14
(3) 기업광고의 장점 15
(4) 기업광고의 단점 16

3. 제품광고와 기업광고의 공통점 16

4. 제품광고와 기업광고의 차이점 16


제3장 결 론 17


■ 참고문헌 19




< 그 림 차 례 >

● 그림 1-1 ) 제품 성장 단계 12
● 그림 2-1 ) 광고 나선 13

본문내용

제1장 서 론
매일같이 신문과 잡지 그리고 TV와 라디오에서 흘러나오는 수많은 광고 속에 살고 있다. 그냥 한쪽귀로 듣고 반대쪽귀로 흘려버리는 광고일지라도 그것을 만든 광고주들은 사활을 걸고 광고를 만들고 미디어를 통해 고객에게 호소를 하고 있다. 이렇게 발에 치일정도로 넘쳐나는 광고들을 들여다보면 모두가 저마다의 목적을 가지고 소비자들의 눈과 귀를 잡아끌고 있다. 새로운 신제품을 알리는 광고부터 기업의 비젼을 보여주는 이미지광고 잘살아보자는 공익광고 등등. 이러한 광고는 기업이나 개인, 단체가 상품, 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동으로 글, 그림, 음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 ‘광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 정보제공 또는 판촉활동이다’라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 ‘광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다’라고도 정의 할 수 있다. 광고와 흔희 혼동해서 사용하는 PR과 선전은 유료, 누구인지를 확인할 수 있는 이런 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다.
현대인들은 광고를

참고자료

· 광고론 (2002) - 강승구/하정호 : 한국방송통신대학교출판부
· 광고론(1999) - 이두희 : 박영사
· 신광고론(1995) - 최병룡 : 박영사
· 광고와 소비자 (1997) - 서범석 : 나남출판
· 현대 광고학 (1996) - 전영우 : 참미디어
· 현대사회와 광고 (1989) - 리대룡 : 나남출판
· 현대광고의 이해(1998) - 조병량 外 : 나남출판
· 광고론 (1996) - 이두희 : 박영사
· 광고원론 (998) - 안광호/유창조 : 범우사