광고목표

소개

1. 광고목표의 설정 제 1절 광고 목표의 설정광고목표의 특성광고목표 VS 마케팅목표불가분의 관계제 4절 광고예산광고 목표 설정 시 고려해야 할 것광고목표 수립 시 원칙광고목표와 마케팅 목표광고목표브랜드 태도, 구매의도문장으로 기술, 수치로 표현, 기간 명시제 1절 광고 목표의 설정목표 VS 광고목표과자

목차

제 1 절 광고목표의 설정


제 2 절 광고목표로 사용될 수 있는 매개변수


제 3 절 광고목표 설정시의 기준


제 4 절 광고예산

본문내용

1. 광고목표의 설정
제 1절 광고 목표의 설정
광고목표의 특성
광고목표 VS 마케팅목표
불가분의 관계
제 4절 광고예산
광고 목표 설정 시 고려해야 할 것
광고목표 수립 시 원칙
광고목표와 마케팅 목표
광고목표
브랜드 태도, 구매의도
문장으로 기술, 수치로 표현, 기간 명시
제 1절 광고 목표의 설정
목표 VS 광고목표
과자
어린이 표적 5만 명에게 브랜드 과자의 매출을
12개월 이내 10퍼센트 증가
항공
2기표 판매율
10% 증가
과자
과자 브랜드의 인지도를 12개월 이내 30%에서 80%로 향상
항공
1년 이내 쾌적한 항공서비스라는 이미지를 현재보다
20% 향상
마케팅 목표
광고목표
제 1절 광고 목표의 설정
광고목표와 마케팅목표의 일치의 어려움
매체별 일별 이월효과
신문 : 29.5% TV : 78.5% Radio : 61.5%
이월효과
마케팅 목표를 달성하는 데에는 광고 이외에 많은 활동들이
영향을 미침
이월효과 (carry-over effect)
구매
상품에대한인지
지각

참고자료

· 없음