대중문화의 상업성과 문화의 효율성

소개

대중문화의 상업성과 문화의 효율성

목차

Ⅰ. 서론 : 대중문화의 상업성에 대한 부정적 시각

Ⅱ. 경제주체가 바라보는 대중문화의 일반적 견해
1. 개인 : 특정 분야에만 치중된 관심
2. 기업 : 맹목적인 이윤 극대화 수단으로 이용
3. 정부 : 예술은 낮은 경제성을 갖고 있다고 생각하는 경향

Ⅲ. 대중문화의 상업성의 긍정적 역할
1. 개인 : 개인의 문화적 욕구 충족
2. 기업 : 기업의 사회적 책임, 이미지 제고에 긍정적 영향
3. 정부 : 대중문화에 높은관심을 부여

Ⅳ. 대중문화의 상업성의 장점을 극대화할 수 있는 방안
1. 개인 : 폭넓은 문화체험 증진 노력
2. 기업 : 창조경영을 통한 문화 마케팅
3. 정부 : 문화의 중요성 인식과 국민들의 문화 생활화를 위한 노력

Ⅴ. 결론 : 대중문화의 상업성이 문화시장에 기여하는 효율성 강조

본문내용

서론
일반적으로 대중문화는 상업적이고 예술성이 떨어지는 하류문화라는 인식이 대부분이다. 왜냐하면 우리는 대체로 예술을 순수예술 즉 예술성은 아름다움, 능숙함, 빼어남, 우아함, 완벽함 그리고 어떤 실제적 차원의 유용한 가치도 개입되어 있지 않을 것 등을 함축한 것이라고 생각하기 때문이다. 이렇게 정의한다면 상업성은 예술성을 저해하는 것이라 결론을 내리게 될 수도 있다. 하지만 실용예술의 측면에서는 좁은 의미의 예술에 포함되지 않아도 분명 우리의 심미적 감성을 자극하고 살찌우는 것을 모두 예술이라고 보기 때문에 패션, 요리, 상업 미술, 상업디자인 등도 모두 예술이다. 또한 발상을 전환해본다면, 대중문화의 상업성은 제3자의 입장에서도 우려될 만큼의 경제적 영향력을 가졌다는 뜻이기도 하다. 21세기는 기업과 국가의 경쟁력 패러다임이 물질적, 기술적 측면에서 감성적, 문화적 측면으로 전도되는 전환점에 놓여있다. 경제발전으로 기본적인 의식주 문제가 해결되자, 사람들은 물질적 풍요를 넘어서 정신적 풍요를 요구하기 때문에, 그들의 소비행태 역시 획일화, 대량화에서 개성화, 다양화, 고급화 추세로 전환이 되고 있다. 대중문화가 반짝형 문화라는 단점이 기존의 문화가 가지는 딱딱하고 고상한 이미지를 전환하고 시대의 요구를 신속히 반영할 수 있다는 장점으로 발휘될 수 있다.


경제주체가 바라보는 대중문화의 일반적 견해
일반적으로 경제주체인 개인, 기업, 정부는 각각의 시각에서 대중문화에 획일화된 편견을 가지고 있다.

먼저 개인은 대중문화와 매체부분에서 특정분야에 과도하게 치우친 경향이 있다고 생각한다. 개인이 접하는 대중매체는 매체의 다양성과 관계없이 특정매체에 치우친 경향이 있고, 대중문화도 연예계나 스포츠 등 인기분야에만 몰려 있다는 견해이다.

참고자료

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· 최인호, <대중문화 콘텐츠를 활용한 관광지 스토리텔링>, <<한국콘텐츠학회논문지>> 8권 12호, 한국: 한국콘텐츠학회, 2008, pp.396-493
· 김소영, 동아비즈니스리뷰, <문화예술경영 유형과 효과>, 2010. 08. 01.
· <http://cafe.naver.com/culp2008.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=2997&>
· <http://www.dongabiz.com/Business/Strategy/article_content.php?atno=1203051701&chap_no=1>
· 곽수일&김치곤, "권두대담 / 문화예술과 우리 경제", 1997. 10.
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