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소개

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 복지관PR의 정의

Ⅲ. 복지관PR의 의의

Ⅳ. 복지관PR의 필요성

Ⅴ. 복지관PR의 광고

Ⅵ. 복지관PR의 방법
1. 대외 홍보
2. 견학
3. 시청각 자료 제작
4. 관 회보 제작
5. 출판물 관리
6. 인터넷 홈페이지

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

사회복지관은 지역주민을 대상으로 서비스를 제공하고 또한 제한된 인적․물적자원으로 사업을 운영하기 때문에 사업을 지역주민에게 알리고 자원봉사자와 후원자를 개발하며 여론지지를 확산시킬 수 있는 효과적인 홍보활동은 상당히 중요한 분야로 주목되고 있다.
사회복지관에서 주로 사용하는 홍보방법을 조사한 결과, 안내책자, 팜플렛, 회보 등과 같은 복지관의 사업 홍보물인 경우가 49.2%로 가장 많았고 그 다음은 신문, 잡지, TV, 라디오 등 대중매체를 이용한 홍보로 45.0%를 차지하였다. 반면에 지역사회내의 각종 단체의 협조를 통하여는 2.6%, 구청, 동사무소 등 행정기관의 협조를 통하여는 단지 1.6%로 나타나 홍보활동에 있어서 지역사회내의 기관이나 행정기관과의 상호 협조 관계는 상당히 빈약한 것으로 보여진다.
또한 사회복지관에서는 매우 다양한 홍보매체를 활용하고 있는데, 가장 많이 활용하는 홍보매체는 팜플렛(93.7%)과 보도자료(91.6%)이며, 회보 73.8%, 포스터 68.1%, 특별행사(이벤트) 개최 51.8% 등을 이용하고 있다. 그러나 시청각적으로 활용할 수 있는 비디오제작은 단지 7.9%에 불과한데, 이는 예산상의 제약과 기술상의 어려움으로 활발하게 활용되지 못하고 있다고 여겨진다.
사회복지관이 가장 역점을 두는 홍보분야에 대해 조사한 것으로, 프로그램 이용자 모집이 53.4%로 가장 많았고, 다음이 복지관 사업소개로 30.9%를 차지하였다. 이에 비해 후원자의 모집과 기금 모금은 9.9%,자원봉사자 모집은 5.3%로 나타나 사회복지관에서 이용자 모집이나 복지관 사업소개에 홍보활동을 주력하고 있는 것으로 나타났다. 또한 이러한 홍보활동의 주 대상은 인근지역주민, 지역 내 각종 단체, 학생 그리고 회사원 등인 것으로 나타났다.

참고자료

· 김정기 / 새PR원론, 서울 : 이화여대 출판부, 1982
· 백상기 / PR론, 형설, 1990
· 송명 / 홍보시대 PR문장, 백문사, 1991
· 오두범 / PR커뮤니케이션론, 서울 : 도서출판 나남, 1991
· 이호배 / 효과적인 기업PR광고를 위한 연구, 금강기획사외보, 1994
· 재가복지봉사센터의 PR전략 / 지역복지의 이론과 실제, 한국사회복지관협회, 1995