맥커피와의 비교를 통한 스타벅스의 생존전략 및 분석(swot, 5p mix,구체적 생존 전략, 설문결과 포함 등)

소개

[ 발표용으로 최적화된 고급자료입니다 ] : A+++ 맞은 자료입니다. 경영학과 수업답게 참신한 아이디어로 구성됨
이미 레드오션으로 포화상태인 `커피 산업`에서 신생 카페인 `맥카페`의 성공을 조명 하고
`스타벅스`의 문제점과 앞으로의 생존 방안을 토의하여 실어 놓은 자료입니다.
+ 스타벅스에 관한 컨설팅적인 자료라고 보시면 됩니다. 설문결과도 포함되어 있습니다.
+ 스타벅스 뿐만아니라 맥카페에 대한 분석 그리고 커피산업에 관한 분석도 포함되어있습니다.

목차

1.왜 커피 인가?

2.왜 스타벅스 인가?

3. 스타벅스에 관해
1)What’s the Starbucks?
2) SWOT
3) STP
4) 5P MIX
5) What’s the Problems?

4.. 떠오르는 맥키페
1) What’s the Mc café?
2) 맥카페가 떠오르는 이유

5. Solution
1) Solution 1
2) Solution 2
3) Solution 3

본문내용

불안한 경제상황에도 트렌드를 좇는 이들에게서 나타나는 구매와 절제의 심리적 갈등을 대표하는 경제용어.

이와 비슷한 이유에서 곧잘 경제 지표로 쓰이는 ‘○○`.

Q. ‘○○’은 무엇일까요?

1. 왜 커피인가?
꾸준히 증가하는 고객

해마다 3~5%의 성장세

커피 시장규모 연간
4천~5천억원대

커피전문점 시장
약2천억원 규모

미국의 커피 전문점
1971년 시애틀에서 탄생
현재 CEO인 하워드슐츠 회장이 1987년 스타벅스 설립

현재 미국, 캐나다, 일본, 한국 등등 라이센스 전문점
및 30여개국 총 7,000여개의 점포 운영

Opportunity
Specialty Coffee시장 확대
해외 경험자들의 증가
바쁜 일상 속 휴식 공간 제공
신세대 문화와의 결합

Threat
일반 소매음료 시장의 확대
낮은 진입장벽
다수의 경쟁사와 대체재
커피 시장 성장 둔화
원재료 가격 변동에 대한 위험

참고자료

· 없음